日前，“电影院推黄金位置售价高10元至20元”的消息在网络不胫而走。随后有媒体证实，北京某些影院实行分区售票，将影厅中央的位置设为黄金区域幷涨价。以《速度与激情9》为例，某影院IMAX厅黄金区域的位置要比普通位置贵了20元。
不仅仅是北京，记者走访发现，济南部分影院也推出了票价分区制。在近期上映的《哆啦A梦：伴我同行2》中，个别场次实行分区售票。中间区域的30个座位被定义为优选区，售价41.9元。其余150个座位被定义为普通区，售价39.9元。记者致电实行票价分区影城的多位工作人员，对方均拒绝回应。
吊诡的是，在记者采访期间，票价分区制已被紧急叫停——一出生即夭折的新规，结合网上的一片质疑、影院方讳莫如深的态度，给票价分区制增加了一层神秘感。
院线：假设黄金位置每个涨价2元，一年便可增收43.8万元
在济南东部某影城负责人李想看来，“这其实没有什么好避谈的，票价分区实际上就是影院推行的一种营销方式而已。”他告诉记者，根据不同影片的市场反应，在特殊影厅、重点时间段进行差异化定价，是影院保证收益的重要手段。一些热门电影上映，电影票供不应求，好的位置自然身价也应该高。况且，这种分区也具有很直观的说服力：“黄金区域夹角不小于36度，仰角不大于35度，同时在环绕立体声、沉浸音渲染下实现声音的精准性。”黄金位置最能体现出观影的舒适度，观众都想获得最好的观影效果。让“花钱多”的观众享受最好的位置，无可厚非。甚至，李想还在经济学角度找到了充分的理论支撑：分区售票属于“价格歧视”（“价格差异”）的一种，即商品或服务的提供者，向不同的接受者提供相同等级、相同质量的商品或服务时，在接受者之间实行不同的销售价格或收费标准。
影院方的调查，也验证了票价分区制的诱惑力，“如果涨价的幅度是在2元到3元之间，观众是可以接受的。”在消费者眼中，同几十元的票价比，3元以内的价格显得微不足道。但对影院来说，这可是一笔可观的收入。李想给记者算了笔账：假设每场黄金位置有30个，每个位置涨价2元，按照影院每天20个场次（保守估计）计算，一天便可以增收1200元，一年便是43.8万元。“一家有10个厅的影院一年的营业收入也差不多是四十几万，这还是凭空多出来的收入，怎能不令人动心。”李想说。 |
