2021年前5个月，全国总票房已经超过250亿，随着电影市场的逐渐升温，有些影院内的“黄金坐席”也开始水涨船高——以正在上映的《速度与激情9》为例，记者发现某影院IMAX厅黄金区域的位置要比普通位置贵了20元。同一场电影却因“位置”不同而票价分区，这样的做法观众是否会接受？
观点一：“黄金位置”加价不妨交给市场检验
观众在走进影院的时候，大多会选择居中的观影座位，因为这样看起电影来效果更好，也更觉舒适，经营方也将这种被消费者认可、具有强大吸引力的座位称为黄金区域。为了追求更高的利润，拥有自主定价权的影院方将“黄金位置”的价值变现，只要在购票前，商家对价格进行了充分的、透明的公示，就合情合规，无可厚非。在中国电影院的银幕数量急速扩张，租金上涨、影院竞争加剧的背景下，设立“黄金席位”的高票价，无疑是一个重要的增值手段。
然而，如果过高的票价未能呈现与之相匹配的观影效果或良好服务，实行分区票价幷没有太大意义。对于消费者来说，分区售票提价1元或者2元可以接受，现在差价突然暴涨到5元、10元甚至20元，消费者难免会产生抵触心理。现阶段，过高的票价已经阻挡了不少人走进影院的脚步，再进行“黄金位置”的大幅加价，则会直接、间接地影响到观众的消费意愿，会使影院方承担“一味逐利”的质疑，付出消费者口碑下降的隐性成本，故此，在推出“黄金位置”时，经营方应该充分意识到这一点。
归根到底，“黄金位置”是一个市场行为，就不妨交给市场检验。分区“加价”，法无禁止即可为，但关键在“物有所值”，如果影院的“黄金位置”是根据市场需求推出的多样化高端服务，满足了目标人群的消费需求，既为消费者提供良好享受，还可赚得合法利润，自然是一举两得，乐见其成。但倘若未能实现观影体验、服务水平的转型升级，过于倚重通过分区“加价”这个途径来增收，陷入利润至上的误区，恐怕将遭遇市场的反噬，得不偿失，事与愿违。（斯涵涵） |
