从市场角度来看，影院拥有自主定价权，只要在购票前，商家对价格进行了充分、透明的公示，就不存在违规。但问题是，即使是市场行为，也要考虑可行性。事实上，影院分区售票，在现实中根本行不通。
一方面，影院分区售票伤害了消费者感情。如今，“看电影”还是属于大众娱乐范畴。不同于音乐会等高雅艺术消费，看电影讲究的就是低门槛、平等性。倘若电影院实施分区售票，几乎是用直白的方式告诉那些没购买“黄金坐席”的消费者——坐在正中间的观众给了更多钱，而边边角角的观众，则似乎“低人一等”。消费者内心肯定会非常别扭，那种自由感、平等感也会随之受到影响。久而久之，消费者便不会再到这家影院消费。毕竟，可选择的影院很多，可替代的娱乐方式也很多。
另一方面，购买“黄金坐席”的消费者权利得不到保障。虽说在海外，影院分区售票很常见，但这是基于海外电影院上座率高，分区售票起到了“调节”作用。反观我国，影院虽然数量很多，但上座率幷不太高。在上座率低的场次，消费者经常不对号入座，这就会出现没购买“黄金坐席”的消费者坐在“黄金坐席”上的情况。这对那些加钱买票的消费者来说，是不公平的。他们多花了钱，却没享受到应有服务，自然会有成为“冤大头”的感觉。对此，影院也无法进行监管，总不能在消费者观影时，派工作人员时时盯着吧？如果真这么干，不仅影院耗时耗力，还影响了其他人的观影体验。
客观而言，自去年以来，影院确实遇到了收入下滑等问题。在这种情况下，影院想方设法拓展营收的心情可以理解。但通过给“黄金坐席”加价的方式解决问题，未免找错了方向，不仅无助于影院增加营收，还给消费者添了堵，这种做法还是不推广为好。
既然分区售票无法让影院走出困境，那就要在提高“增量”上想办法。具体而言，影院不妨在提升观影体验、降低观影门槛、丰富影片供应等方面下功夫。即便采取差异服务的方法赚取利润，也完全可以有更合适的选择。比如，开辟更多贵宾厅、包厢等。唯有如此，影院才能真正走出困境。（来源：齐鲁晚报 作者：朱文龙 本文略有删节） |
