随着电影市场的逐渐升温，有些影院内的“黄金坐席”也开始水涨船高，有媒体记者发现某影院IMAX厅黄金区域的位置要比普通位置贵20元。同一场电影，因为不同位置而采取不同票价，这样做合理吗？可持续吗？
这样做，消费者当然是不愿意接受，这也反映在了舆论上，或多或少给出了负面评价，认为不可持续。不过，在我看来，客观地说，影院分区定价，恐怕真的要来了。
实际上，观影，从来就不是“同一部影片就同样的价格”，而都是按享受定价。既然电影因为IMAX、中国巨幕等品牌与服务而区分价格，那么，根据实际享受的服务进一步地区分价格，也是一个自然而然的事。
一套家庭所用的杜比全景声设备，价格一般在数万到十几万之间，效果最好或者说能达到导演对声音的设计意图的位置，也就是所谓的皇帝位，就那么一个。因为只有这个位置，离前后左右以及顶上的喇叭的距离才是最均衡的，最佳的。这就像听一套音响要站在中间，戴耳机要两个一样简单。在电影院中，皇帝位要多一些，因为电影院更大，但仍然不多。而超出这个区域的人，在声音上，效果就要差很多。至于影片的观看角度，正与偏的差别，无需累述。所以，从实际享受到的服务来看，分区定价是合理的。
实际上，这也是传统。记得以前看电影时，就分为甲票与乙票。演唱会、戏剧、话剧表演也分区，外场不同区域、内场区域价格都不同，至于内场第一排，往往非常贵，会是最便宜的票的十倍甚至更高。此外，包厢、包房，也要高于一般区域。所以，分区价格，是影视戏剧行业的一个传统手法。从售票技术来说，现在网络售票，技术可以清晰地指定位置，实行分区不同价格，没有任何问题。
再来看观众。现在是哪些观众买到了最好的位置的票呢？是随机的吗？是凭运气吗？幷不是。 |
