近日，田园主义品牌创始人朱江涛通过官方微博发布了致歉声明，幷公布了产品的售后解决方案。此前，田园主义全麦面包被上海市消保委点名，指出其所含能量和碳水化合物都超过宣称数值。由于田园主义全麦面包多次出现在薇娅直播间，该事件曝光后，再度引发了大众对直播带货质量把关的质疑。
涉及低标行为 低脂面包或越吃越胖
8月30日，上海市消保委发文称，薇娅、丁香医生都推荐过的田园主义低脂全麦欧包，但所含能量和碳水化合物都超过宣称数值。根据其8月31日更新的数据，碳水化合物的实测值是标注值的116%，实测能量值是标注值的131%。这意味着，消费者如果按照该产品的标注值去吃，不仅不能减肥，还会越吃越胖。上海市消保委指出，类似田园主义的低标行为，不仅涉嫌虚假宣传，而且会误导消费者。
在此之前，田园主义低脂全麦欧包一直广受消费者欢迎，是直播带货领域中的网红产品。公开资料显示，田园主义成立于2018年，2019年正式上线天猫旗舰店，到2020年，田园主义已成为天猫休闲零食类目复购率第一的品牌。到2021年5月，其全麦面包天猫累计销售3600万袋。该事件发酵后，薇娅所属公司谦寻发布了关于田园主义全麦面包的说明，宣布将该产品进行第三方送检，幷停止该品牌与旗下所有主播的合作。该款面包在天猫超市和京东自营旗舰店也均被下架。
根据田园主义发布的致歉声明，今年8月7日，田园主义在原配方里增加了谷阮粉的添加量，谷阮粉是一种小麦蛋白粉，每百克的蛋白质含量高达88克，而10克蛋白质会增加170千焦能量。但是田园主义实验室测算失误，误判为没有超出标签标示管理规定的误差值，所以没有进行及时送检更没有把数据更新到包装上，进而导致了上海消保委对这款原味全麦面包的检测结果与标示出现了较大差异。
不过，田园主义指出，升级配方后的产品从未进入薇娅直播间销售，此前8月16日在薇娅直播间所售产品为其他款产品，但因田园主义一直使用薇娅的肖像，所以造成了误解。但作为与直播带货高度捆绑的品牌，田园主义更换配方却未在包装上及时更换能量标注，幷且一直使用主播的肖像，毫无疑问是想打“擦边球”。如果不是被及时曝光，将会有不少消费者在不知不觉中摄入更多能量，这对部分人群的健康会带来相当不利的影响。这暴露出直播带货领域依然存在着不少的漏洞。 |
