所谓的“少女心的粉红色沙滩”，实际上是土褐色的土地、粗糙的沙砾；标榜的“绝美免费拍照地”“浓浓北欧风”，与实拍效果严重不符……近日，针对媒体曝光的“看小红书笔记打卡发现被骗”一事，小红书作出回应幷道歉，承认部分用户存在过度美化笔记的情况，幷表示今后将尝试推出景区评分榜、“踩坑榜”等产品，便于用户获取更多元的信息。
面对质疑，小红书的回应有致歉，有整改，显得诚意满满。但小红书的致歉能消除网友的不信任吗？笔者认为未必。
对以内容分享起家的小红书来说，“真诚”曾是其王牌，也是一切“种草”的起源。然而，随着用户日益增多，“真诚分享”逐渐变了味道。有的用户为了博取关注，不惜采用虚假包装的手段来吸引眼球，“滤镜景点”就是其中的一种。有些商家为了推广产品，或自己操刀上阵，或找博主发“照骗”推广，通过夸大宣传来迅速提升景点知名度，吸引客流，谋求短期内高额回报。失真的网红滤镜和泛滥的软广笔记，让小红书陷入一种撕扯，让社区氛围变了味，也让小红书不再受部分用户信任。有不少网友认为，小红书平台本身就存在鼓励“P图”的行为，所谓推广自己即将推出“踩坑榜”，更像是给自己做的一个软广告。
这不是小红书一家的困境，内容分享类的网站、APP基本上都存在同样的问题。“真诚分享”一旦失真，势必会遭到反噬，失去用户的信任。被反噬的不仅仅是平台本身，还会给社会带来负面影响。那些被美化的笔记、被“过滤”的景点，无疑会加大用户的选择成本，还会助长不良风气。正如网友吐槽的那样，“这年头没点拍照修图的本事，都不好意思出去旅游”，纯粹的旅行分享变成修图大赛，人们按“图”打卡，不仅要有一双“发现美的眼睛”，还要有一双“柯南的眼睛”，从被修得美轮美奂的图片中寻找真相，否则就会掉进滤镜的“坑”里，浪费时间，浪费精力，消耗热情，不利于营造良好的网络社区环境。
嬗变的“内容分享”，需要回归初心。相关部门应及时出手，加强对各类平台的监管，规范其中的营销行为。平台应从行业生态出发，完善引流算法，加强内容监管。比如，可以引入大数据服务，便于更多用户更客观看待这些“网红”打卡处；还可以对广告营销和内容分享进行区分，对一些明显带有经营性质的虚假分享及时处理，避免为虚假宣传作伥，让更多网友上当受骗。景点，商家，美食、美妆、旅行博主等也应加强自律，坚持真诚分享，坚守诚信之道，别被滤镜带来的短期收益迷了眼。
对美好事物的向往和追求，是人类的本能。人们热衷于打卡“网红”美景、美食，反映的是整个社会对美好生活的追求与期待。满足这种美好期待，显然应秉持“真诚”的初心，摒弃虚假的滤镜，在发现美和创造美上做出更多努力。（来源：海南日报 作者：魏燕） |
