据新华社报道，按照中央宣传部文娱领域治理有关工作部署，10月31日，市场监管总局会同中央网信办、文化和旅游部、广电总局、银保监会、证监会、国家电影局等七部门联合印发了《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》，该指导意见自公布之日起实施。
商家花钱请明星代言，借助明星的高人气来提升品牌知名度；明星在镜头前为产品代言做宣传，获得广告代言费用——二者各取所需，如果产品货真价实、代言合法合规，本是正常的市场行为。但近年来，明星广告代言“翻车”事件频发，严重破坏了市场秩序、污染了社会风气。
明星代言之所以乱象频出，在于缺乏明确、有效的制约机制。比如此前就有媒体报道，一些代言明星往往会以“体验官”“大使”等身份亮相，一旦产品出现问题，涉事明星更容易在现有法律法规的范畴下规避连带责任，方便“甩锅”。
此次发布的指导意见，给明星广告代言行为画出了明确的“红线”。比如，指导意见进一步规范了明星代言活动的言行要求，明确提出不得宣扬奢靡浪费、拜金主义、娱乐至上等错误观念和畸形审美；厘清了不得进行广告代言的几种情形，包括不得为烟草及烟草制品(含电子烟)、校外培训、医疗、药品代言等。指导意见还明确提出，明星本人应当充分使用代言商品，保证在使用时间或者数量上足以产生日常消费体验，对于明星虚假、违法代言的，要坚决依法处罚到明星本人。
得其利者，必承其重。指导意见的出台，给明星代言戴上了“法律的紧箍”，意味着明星代言不能再任性而为。希望明星广告代言活动各方主体认真落实指导意见的相关要求，依法、合规开展广告代言相关活动，切实维护好消费市场秩序，保护好广大消费者的切身权益。（来源：今晚报 作者：柏鉴） |
