日前，湖北随州市文化和旅游局局长解伟把当地的古银杏带火了，却被网友戏称为“以丑出圈”。他在推介随州当地的千年银杏谷景区时，自己出镜作古风男子扮相，在银杏树下舞剑、下棋，其意在尽力营造出唯美意境。然而，视频下的网友竟评论，“没有颜值不必勉强”，一时引发热议。
平心而论，主动出镜为一方风物代言的领导幷不少，这相当于是将个人形象、身份信誉与一个地方绑定，不少地方都有类似尝试，但解伟依然是特别的。比如雪地策马奔腾的女县长贺娇龙给人一种英姿飒爽的观感，而解伟扮演“原始人”“古风男子”，则产生了相当的反差，令人忍俊不禁。
虽然解伟解释是“因为没有什么预算请演员，于是他就亲自上场了”，但能看出这种风格也许是刻意追求的结果。他自己就说：“只要能让网友觉得有趣，哪怕是我自己献丑好笑，你们能知道随州有这么多美景，就行了。”虽然有些评论不太友好，诸如对颜值的调侃挖苦，但得承认这种方式是有效的，至少有不少人可能是通过解伟才知道，原来神农、曾侯乙编钟都出自随州。
其实领导干部能放下架子“扮丑”，相信除了宣传之外，也能带来其他的正向效应，比如思维的转变。解伟说“被调侃到有心理阴影”，相信这是真话，因为在生活里他恐怕很难受到颜值层面的差评——颜值从来也不是官员的考核标准。但当他选择拍摄视频幷放到网上，就免不了了。
而这样的经历与互动，也有助于解伟及当地的工作人员理解互联网，理解与民众沟通的方式，更直观地体验互联网所包裹的“平等精神”“草根文化”。如果说拍摄搞笑视频是迎合与取悦，那么同样的思路放到现实中，其实就是服务。相信“解伟们”学会了前者，自然也就明白了后者。
不过也能看出，现在官员下场出镜、为当地代言颇有些“内卷”的趋势，纷纷另辟蹊径地寻找吸睛点，乃至扮丑都在所不惜。这当然应该鼓励，这种低成本地推广方式，既能节约经费，也能帮助领导干部全身心地“上网”，真正生活在网络上。 |
