奥迪广告抄袭事件　揭露互联网原创保护顽疾

奥迪文案被指抄袭，企业广告缘何屡因侵犯知识产权“翻车”？

　　5月21日，小满当天，由刘德华出演的奥迪广告片在网上刷屏。然而，短视频博主“北大满哥”发布视频指责该广告片文案抄袭。此举引发舆论热议。 　　5月22日，奥迪发布声明称，因监管不力、审核不严给相关各方造成的困扰表示歉意，幷称已责成创意代理公司处理。 　　这不是第一起广告因侵权“翻车”的案例。近年来，各类企业广告频频出现侵犯知识产权的情况。 文案高度相似 　　在“北大满哥” …【详细】

奥迪文案翻车谁之过

　　从被捧为“神级佳作”到被指“全本抄袭”，奥迪的“小满”宣传短片翻车仅用一天。该短片已连续两天冲上热搜，正反交替，一地鸡毛。5月22日，在博主“北大满哥”发布有关奥迪宣传短片抄袭其文案的相关短视频后，奥迪迅速发布声明称，因监管不力、审核不严给刘德华先生、北大满哥及相关方造成的困扰表示歉意，幷称已责成创意代理公司处理。 　　从奥迪方面的表态来看，抄袭事件已经实锤，幷问责承接该短片的代理公司。 …【详细】

一汽奥迪“小满”广告涉嫌抄袭，谁的“锅”最大？

　　“人生小满，不自满，知不足”。 　　5月21日，奥迪A8与刘德华合作发布表达人生旷达态度的短视频广告《人生小满》。发布后，引起了博主“北大满哥”的不满。他逐字逐句比对自己的视频和奥迪的广告，认为文案几乎一模一样。 　　质疑声铺天盖地。5月22日上午，一汽奥迪发文回应称，就该事件中因监管不力、审核不严给刘德华、北大满哥及相关方造成的困扰致歉。一汽奥迪表示，该视频由创意代理公司M&CS …【详细】

刘德华广告“翻车”　谁来担责？

　　5月22日，朋友圈被一起抄袭事件刷屏。尽管是营销行业案例，也警醒人们数字时代没有免费的午餐，别让追逐流量的无底线“搬运”，毁掉可贵的创意和诚意。 无底线“搬运”，行业底线何在？ 　　“小满”事件经历几波营销，首先是奥迪发布刘德华“小满”主题广告，借当下最热的节气主题，由刘德华这样的常青树偶像发布“追求完美”的人生态度，契合品牌追求。“小满代表了一种人生态度。就是我们一直在追求完美的 …【详细】

网络时代如何守护原创

　　5月21日，小满时节，知名汽车品牌奥迪发布了由著名艺人刘德华演绎的以“人生小满”为创意的短视频。广告甫一推出播放量便迅速破亿。然而，反转很快到来：名为“北大满哥”的网络博主发布声明，称奥迪的广告照搬自己发布过的视频文案。22日，一汽奥迪销售有限责任公司、该广告的创意代理方上思广告公司分别公开致歉。 　　在互联网时代，如何更好地保护原创内容？被侵权的创作者该如何主张自己的合法权利？接受记者 …【详细】

“满”分广告为何翻车

　　5月21日，正值“小满”时节，刘德华与奥迪汽车品牌合作的宣传短片《今日小满，人生小满就好》引发刷屏级传播。广告走红当晚，粉丝超300万的抖音博主“北大满哥”被指责盗用抄袭，于是发布《被抄袭了过亿播放的文案是什么体验》澄清视频，通过逐句对比方式证明奥迪广告文案系“像素级抄袭”。22日，奥迪与广告创意代理方上思广告（M&CSAATCHI）相继发布声明向原作者道歉，幷下架相关视频。 　　从“小 …【详细】

奥迪小满宣传片文案抄袭　著作权保护的一堂公开课

　　因为广告文案“搬运”式抄袭，奥迪的小满充满了戏剧性。 　　5月21日为二十四节气中的小满。在这天，奥迪与刘德华合作，发布了一则名为《今日小满，人生小满就好》的短片。短片播出后备受好评，文案被网友形容为“高级而克制”。刘德华将自己的人生感悟娓娓道来，延伸出“人生小满，不自满，知不足”的人生态度。 　　“不足”很快就被发现了。5月22日，网友北大满哥质疑称，奥迪本次视频的多处内容与自己 …【详细】

奥迪小满广告“翻车”，为谁敲响了警钟

　　5月22日，针对小满广告被指抄袭一事，一汽奥迪在其官方微博发布了道歉下架声明。随后，上思广告发布致歉声明。 　　广告文案抄袭幷不鲜见，但像奥迪广告这种抄得这么彻底、赤裸，实在令人罕见。简单对比不难发现，奥迪小满广告几乎逐字逐句地抄袭了“北大满哥”的旧作，连人家的“自创诗”都没放过，堪称“像素级抄袭”，以致不少网友惊呼“查重率99%”。全球知名品牌奥迪、天王级巨星刘德华、全球最大的独立广告 …【详细】

奥迪广告“翻车”敲响互联网原创内容保护警钟

　　奥迪作为闻名于世的汽车品牌，以“小满”为主题的宣传广告，查重率高达99%，这意味着，奥迪这一广告文案犹如“大自然的搬运工”，不仅落下了一地鸡毛，也彻底“翻车”了。 　　好在奥迪方面知错就改，迅速向社会给出了声明，承认监管不力、审核不严，各官方渠道将全面下架该视频，幷公开致歉。奥迪在声明中还表示，该视频由创意代理公司提报幷执行，本着不回避问题的原则，已责成其尽快就所涉文案侵权情况进行处理， …【详细】

小满广告片“翻车”的警示

　　5月21日，奥迪与刘德华合作的一条名为《今日小满，人生小满就好》的广告片发布后受到质疑，一名叫“北大满哥”的博主指出广告视频文案抄袭其去年发布的视频作品，幷将两个视频进行了逐句对比，对比结果显示，广告片中的文案和“北大满哥”视频中的高度相似。5月22日，相关方先后发布声明：奥迪承认“监管不力、审核不严”，承接制作广告的上思广告公司承认在未与版权方沟通的情况下直接使用了“北大满哥”的文案内容，刘 …【详细】

别不尊重网民作品版权

　　不得不说，一汽奥迪的广告新片《今日小满，人生小满就好》，还真颇令人喜欢——其展示的“小满”哲理，带有中国文化的机巧；这番道理由“华仔”娓娓道来，也颇符合其“人设”；广告还不忘在疫情之下鼓舞民众信心。 　　多“好”的广告创意——如果后来的事没有发生的话！不承想，这则短短一天点击量过亿的广告片，同样在短短一天后就被“揭底”：抄袭。短视频博主“北大满哥”逐字逐句比对自己一年前的视频和广告后，认 …【详细】

一汽奥迪“小满”广告抄袭事件折射“走捷径”现象

　　从“小满”当日因制作精美、内涵深远备受赞誉，到次日引发抄袭争议，幷在第一时间承认错误，幷责成广告公司进行调查。一汽奥迪“小满”宣传广告片经历了形象“过山车”，从满满正能量到充满负能量。 　　一时间，对于小满的由来，所蕴含的含义，激发了大家的“考古”热情。我国传统的二十四节气，因为一场知名车企广告翻车，得到广泛关注。 　　虽然涉事广告公司M&CSaatchi也承认存在“抄袭”情况，幷 …【详细】

“小满”广告风波背后，原创精神何以流失？

　　日前，奥迪汽车广告短片《今日小满，人生小满就好》陷入文案“抄袭门”，甚至在网友的审视之下，出现了“套娃抄袭”疑云。 　　此外，本田公司的一款汽车广告创意也被成都远家品牌创始人宁远质疑抄袭。5月23日上午，广告拍摄方对此公开致歉。 　　近年来，通过创意视频广告“破圈”，实现品牌口碑营销，是车企的“常规动作”。重金打造广告短片和微电影，邀请知名导演和明星加入，都是常见方式，但随之而来的 …【详细】

广告抄袭接二连三，我们失去原创力了吗？

　　一波未平一波又起，奥迪“小满广告”被指抄袭之后，宝马的一则创意广告也被扒出涉嫌抄袭；与此同时，本田公司一款汽车广告创意被指盗用他人的人生经历，在未经同意之下用作商业广告而致歉…… 　　奥迪、宝马、本田……几大汽车品牌纷纷因为广告片卷入争议，不免给人一种观感：是不是只有广告界创意匮乏、泛滥成灾？ 　　当下更多聚焦在广告领域的抄袭——奥迪牵出宝马与本田，很大一部分原因是新闻的“扎堆效应 …【详细】

奥迪小满广告抄袭风波中的“满与损”

　　“小满”这一节气蕴含着谦抑的精神，蕴含着人生哲理，蕴含着古人的智慧。但令人遗憾的是，奥迪小满广告内容的“小满”与广告制作发布形式的“自满”形成了矛盾。抄袭恰恰是浮躁、自满的表现，是广告行为中的最大不足。广告文案也是企业的文化和形象，必须守住法律和商业道德底线，保持原创性，不能陷入侵权的泥淖，唯如此，企业广告才具有了立身的基础，生命力、传播力才有保障。如果企业设计或选择使用广告文案时，因故意或过 …【详细】

“翻车”厂家更该反思

　　5月21日，借着小满节气，一汽奥迪与刘德华合作的宣传片发布，短短几小时，全网点击量过亿。有评论点赞该广告“温暖而克制，低调而进取”，是“豪华品牌该有的样子”，幷认为基本“预定年度最佳广告席位”。 　　不过，就在全网看好这则广告之际，博主“北大满哥”指出，该视频抄袭其以往作品中的文案。“经过反复比对，内容近乎一致。”对此不少网友调侃，“见过文案抄袭的，但从未见过直接复制粘贴的”，幷将之定义 …【详细】

广告“像素级”抄袭不能惯着

　　奥迪汽车广告短片《今日小满，人生小满就好》陷文案“抄袭门”后，又有网友发现该片导演彭杨军2021年拍摄的另一条宝马广告，在构图、分镜画面上与国外艺术家拍摄的一则音乐MV高度相似，被指涉嫌抄袭。目前，该视频在爱奇艺、优酷等多个平台均已无法打开。 　　奥迪广告抄袭事件，随着奥迪发布声明，涉事广告公司致歉，刘德华回应，在对公众表态的层面，基本上已经告一段落。目前，新《著作权法》的法定赔偿上限已 …【详细】

奥迪本田先后陷入广告侵权风波，广告行业应多尊重创意

　　从奥迪到本田，5月22日和23日两天之内，两大汽车品牌营销广告接连“翻车”，陷入侵权风波。中国广告协会公开发布声明表示，广告行业从业人员在任何环节都要有法律意识，要把尊重创意的思想融入行业的每一个链条。 　　“有小暑就一定有大暑，有小寒就一定有大寒，但是小满，一定没有大满，因为大满实际上不符合古人的智慧……”5月21日是中国传统节气“小满”，一汽奥迪发布了由刘德华拍摄的广告片《人生小满》 …【详细】

奥迪广告“抄袭门”，最应该向谁道歉

　　二十四节气中的“小满”刚过，一则以“小满”为主题的汽车广告却被推向了舆论的风口浪尖。 　　5月22日，#奥迪小满广告被指抄袭#，登上微博热搜榜首。起因是，5月21日晚，拥有300多万粉丝的抖音博主北大满哥发视频称：奥迪当日发布的一条广告，涉嫌抄袭他去年的一条视频的文案。目前，奥迪方面已经作出公开回应，向刘德华、北大满哥致歉，幷全面下架相关广告视频。 　　据悉，奥迪这条由刘德华出镜代 …【详细】

奥迪广告文案抄袭，刘德华要负责吗？

　　5月21日是“小满”，一汽奥迪在这一天发布了一条由刘德华主演的宣传片。广告格调很高，加上刘德华的巨星地位，很快就刷遍社交媒体。 　　谁知道广告播出后，网友发现文案是抄袭一个抖音博主的视频。北大满哥称：“一字不差的搬运，真的挺失望的。煞费苦心的原创作品被抄袭，感到无奈。”之后，奥迪广告创意代理方表示：版权意识淡薄，向原作者道歉。广告中还有一首诗，刘德华在视频中说是曾国藩写的。北大满哥说，除 …【详细】

奥迪小满广告的风险可以事前预防吗

　　5月21日奥迪在农历小满节气发布的广告经历了冰火两重天，在广告发布的当天，这条刘德华代言的广告登上热搜，“有小暑一定有大暑，有小寒一定有大寒，但是小满一定没有大满，因为大满不符合我们古人的智慧……小满代表了一种人生态度，就是我们一直在追求完美的路上，但幷不要求，一定要十全十美”。这条充满中国传统文化意味的广告充分体现了广告润物细无声的巨大作用，可惜相关人员还没来得及品味广告成功的喜悦，当晚就被 …【详细】

奥迪“小满”广告抄袭，如何变“小瞒”为“皆大满意”？

　　二十四节气中的“小满”刚过，一则以“小满”为主题的奥迪汽车广告却被推向了舆论的风口浪尖。抖音博主“北大满哥”发视频称：此广告涉嫌抄袭他的视频文案。奥迪和涉事的广告公司已就此事发布声明致歉。 　　知名汽车品牌联手大牌广告公司，再加上著名艺人的号召力，推出的广告产品不仅没有“1+1+1>3”，反而对各方产生了负面影响，归根结底是败在了“小满”变“小瞒”上。把知识产权抛诸脑后，叠加了再多的“1 …【详细】