新东方双语带货出圈　为教培行业转型蹚新路

单日成交额超千万，双语直播成新东方直播带货流量“密码”？

　　“不说英语不买，ok，I　can　speak　English　all　the　time.But　please　remember　to　buy　something，I　am　now　introduce　to　this　steak.” 　　一边直播卖货一边教你学英语，新东方直播间火了。 　　6月10日，“新东方主播”冲上微博热搜。一夜之间，董老师携着“双语直播”出圈儿了。当天晚间，贝壳 …【详细】

新东方“双语带货”火出圈　教育机构开启花式跨界转型之路

　　主播一手拿着马克笔，一手拿着白板。在上架了一款榴莲产品后，主播也在积极与观众互动：“朋友们告诉我，榴莲用英语怎么说？来，把答案打在评论里。”6月10日，“新东方主播”冲上微博热搜。一夜之间，“双语直播”出圈儿了。在这个直播间中，主播们会用中英双语介绍销售的商品，将生活中最常用的词语用英语表达，趣味性十足。 “双减”过后新东方的转型之路 　　经过半年摸索，俞敏洪终于找到了一套适合新东 …【详细】

双语带货爆火　新东方转型“翻红”

　　“原切牛排怎么说？Originalcutting。点餐希望牛排熟一点怎么说？你可以嘱咐一句：Mediumwell……”一边看直播买东西，一边学英语，曾经的新东方教师变身主播，在直播间用中英文介绍蔬果、牛排、海鲜等产品。 　　凭借另辟蹊径的双语带货，新东方在线旗下直播品牌“东方甄选”爆红，刷屏社交平台。“老师们好像转行了，又好像没转；新东方好像变了，又好像没变。”凭借长期的内容积累和持续的 …【详细】

新东方双语直播带货“火出圈”

　　经过半年摸索，俞敏洪终于找到了一套适合新东方的直播打法。第三方平台灰豚数据显示，6月11日，新东方在线旗下官方直播间“东方甄选”观看人数达1274.6万，当日GMV（商品交易总额）为2100.43万元，在抖音平台带货榜排名第6位。就在本周初（6月1日），“东方甄选”的排名还远在229名。可以说，这是“双减”政策实施后，新东方转型直播带货以来的一次飞跃式成长。 双语直播带货出圈　新东方在线 …【详细】

直播带货走到十字路口

　　今年的“618”较往年显得有些平淡，经过多年的竞争，消费者的心态也在发生变化。受社会和经济诸多因素的影响，居民消费正在趋于理性，不论在线上还是线下。与增长有限的电商促销数据相比，央行数据显示，今年前5个月，居民存款累计增加7.86万亿元，同比增长50.6%。 　　换言之，在当下的外部环境下，居民消费意愿提升有限。而对于电商企业而言，则是在预期行业上升的情况下遭遇了瓶颈期。天眼查数据显示， …【详细】

新东方：带货圈里冲出的一股清流

　　近日，新东方“双语带货”火上热搜。有现实意义吗？当然。意义仅限于一时直播的热闹？未必。 　　双语带货，是新东方转型之后创造的第一个亮点。回想去年今日，在教培行业一夜入冬后，俞敏洪捐掉课桌椅，宣布新东方全面转型、进入直播带货领域。半路出家的结果幷不乐观，至此，这个昔日综合教育头部品牌开始艰难跋涉在一段漫长的沼泽之旅。以标志性人物俞敏洪为例，今年3月—5月一共进行了14场直播，场均观看人数3 …【详细】

新东方双语带货　为直播带来新风气

　　近日，新东方的直播间“东方甄选”火了！6月16日下午粉丝总量突破千万大关，股价一度上摸33.15港元，触及2021年1月以来的高点。 　　随着直播带货行业竞争日趋激烈，在很长一段时间里，直播间都充斥着剧本式带货、咆哮式带货等博眼球的手段，陷入“下限越低，流量越高”的怪圈，以至于新东方宣布进军直播行业时，一度让旁人觉得“自轻自贱”。 　　但事实证明，在经历长达半年学习摸索后，“东方甄 …【详细】

老路不通，那就换条赛道试试

　　据钱江晚报•小时新闻报道，这几天，不少人都被新东方抖音直播间的双语带货震撼了。主播一边卖牛排，一边流利地教大家说英语，直播间同时在线人数，甚至达到3万+！ 　　“只要努力，就没有过不去的坎”“是金子到哪里都会发光”“直播间的天花板”“年轻时上新东方的课，成家了买新东方的货”……老俞及其同事们对命运的不屈不挠，赢得了网友们的一片怒赞。 　　“双减”政策的靴子落地之后，培训机构如何转型 …【详细】

新东方的直播带货开启了哪些可能性

　　最近，新东方在线旗下直播间“东方甄选”的双语直播带货“火了”。资深老师口齿伶俐、表达清晰，用英语介绍商品的特点，穿插历史、哲学、语文、生物、地理等学科知识，有内涵的“双语带货”成为了新东方旗下直播间最吸引人的标签。“没想到有一天会在带货直播间里学英语”“新东方转型了，好像又没有完全转”“以为是新东方在卖课，看了一会儿才发现是在卖货，太上头了”……网友们的评价直接锁定了新东方作为“直播界天花板” …【详细】

新东方“双语带货”出圈　一场值得祝福的“再创业”

　　新东方掌门人俞敏洪再次摸索更新了直播间带货的新模式。6月10日晚间的直播中，主播在推荐商品时，进行英文单词与短句方面的教学，同时在白板上进行书写，方便观众认识。这一创新的带货直播很快就火出圈。 　　这种形式很魔性，主播在卖牛排的时候还会告诉你，“牛排‘原切’怎么说？Original　Cutting。”“这是秘鲁渔场出产的南美白虾，prawn　from　the　south　pacific。 …【详细】

新东方“双语带货”出圈，蹚出一条教培行业转型新路

　　“万物皆有他自己的审美，我们不能用自己的标准去衡量别人，如果只有一种审美，那世界上便没有了美......this　is　an　encyclopedia　book，i　do　love　this　book，because　it　enriches　my　knowledge，expands　my　view　or　my　horizon...” 　　这不是什么课堂，而是新东方直播间的主播“方老师”在 …【详细】

新东方直播“双语带货”火出圈，令网友“上头”的究竟是什么？

　　最近，有一种“上头”叫看“新东方直播”。不少网友表示，这个直播间有魔力，进去就不想出来。当一群英语老师转行到直播间卖货，英语、哲学、历史、文学张嘴就来，直播间就成了课堂，买货仿佛成了知识付费。 　　数据显示，新东方旗下“东方甄选”直播间3天时间粉丝增加157万，销售额增加1777万元，虽然数据上涨速度远不如“刘畊宏”来得刺激（一周涨粉2686万），但凭借另辟蹊径的“双语带货”，在极短的时 …【详细】

买个玉米被讲哭，“双语带货”因认真而红

　　去年11月，在“双减”的政策背景下，以英语教学起家的教培“龙头”新东方宣布：将建立一个大型农业平台，带领员工通过直播带货帮助农产品销售，向助农直播方向探索转型。消息公布后，一时引起热议。彼时，人们很难想象，英语教学和助农直播有什么结合空间。对于这一决策是否明智、前景如何，舆论场上也有不少争议。然而最近，此前已经悄然上线的新东方直播，突然在网上火了起来。在直播间里大展才华的前英语讲师、现主播董宇 …【详细】

“知识+直播”火出圈应带来更多标杆意义

　　年中大促“6•18”期间，各家电商摩拳擦掌，变换多种直播形式，抢占各大平台直播间。其中，新东方直播带货平台“东方甄选”以“双语+文化输出”的形式，迅速抢占直播榜榜首。带货主播因其渊博的知识、罕有的情怀成为无数人的新晋“男神”，很多观众称其“开辟了直播带货的2.0时代”。 　　这几年直播行业的竞争越来越激烈，在这种背景之下，新东方的团队能逆势而上，背后的原因值得研究。当然，“东方甄选”直播 …【详细】

双语带货走红见证知识的魅力

　　一边卖货一边教消费者学英语，这几天，新东方直播突然火了。受此影响，新东方的相关股票也大涨（据6月13日极目新闻）。 　　据报道，自6月10日开启“双语带货”以来，三天内，新东方旗下“东方甄选”直播间粉丝增加157万，销售额增加1777万元，制造了刷屏效应。 　　新东方开启转型后，推出“东方甄选”，踏进直播带货领域。不过，直到直播间最近开启“带货+英语教学”模式，才突然爆红。 …【详细】

知识型主播带货更有范儿

　　散文式卖玉米文案“讲哭网友”、励志式卖书文案“让人赞叹”……近日，“东方甄选”直播间的新晋主播董宇辉俘获众人心，“知识型带货”成直播界的一股清流。 　　细究知识型主播的带货新模式：从内容看，有文化内涵的娓娓道来代替叫卖的吆喝声；从节奏看，不紧不慢的推销代替争分夺秒的拼手速；从方法看，耳目一新的文案代替循环往复的话术。如果说以往的直播模式仅服务于经济目的，那知识型带货则多了一重“心思”，即 …【详细】

“文化人”直播是对商业赋能升维

　　最近，新东方旗下东方甄选直播间双语带货在网络爆红。同时，双语带货主播董宇辉系新东方原高中英语老师，一时也火爆全网。公开数据显示，东方甄选直播间在6月9日至10日的观看人次超过了760万，单日销量总额也超过了1500万；而在此48小时之前，直播间的观看人次只有65万，单日销量总额才一两百万元。13日，新东方在线股价盘中一度涨超100%，市值两天飙升60亿。 　　董宇辉被称为“文采飞扬”“腹 …【详细】

新东方双语带货：从本手到妙手

　　“牛排原切怎么说？OriginalCutting……”近日，自称8年教过50万学生的英语老师董宇辉，在带货之余不忘大秀英式英语。这已成为新东方旗下的“东方甄选”直播间里的新带货模式。 　　凭借另辟蹊径的双语带货，新东方式直播带货在极短的时间里制造了刷屏效应：3天时间，直播间粉丝增加157万，销售额增加1777万元。不少网友将新东方带货主播们的边教英语边卖货，视作直播带货的天花板。“新东方 …【详细】

新东方转型直播“爆火”的三点启示

　　当主播在直播间里聊人生、聊际遇、聊诗词、聊理想，用流利的英语谈莎士比亚的十四行诗，边卖货边教英语时，瞬间打开了大众对直播带货的另一种向往。 　　半个月的时间里，新东方在线官方直播间“东方甄选”抖音粉丝数涨了1200余万，新东方在线的股价上涨近600%。A股市场上，更是沾“新东方”就燃，不但教育板块连续多日冲高，还拉高了相关合作伙伴的股价，以至于投资者纷纷冲进互动平台留言，问询“是否与东方 …【详细】

“双语带货”能否带动企业“咸鱼翻身”

　　近日，自称8年教过50万学生的英语老师董宇辉，在带货之余不忘大秀英式英语。这已成为新东方旗下“东方甄选”直播间里的新带货模式。凭借另辟蹊径的“双语带货”，新东方式直播带货在极短时间里制造了刷屏效应，“新东方主播”还成了热搜话题词。 　　谁也没想到，“双语带货”会成为新东方扭转乾坤的大杀器：6月11日，新东方在线旗下官方直播间“东方甄选”观看人数达1274.6万，当日GMV（商品交易总额） …【详细】

新东方直播热的冷思考：直播如何持久？

　　双语带货的董宇辉突然火了，新东方在直播电商领域找到了新的出口。 　　数据显示，6月10日东方甄选观看人次、GMV分别达到907万、1457万。次日关注度继续上升，6月11日观看人次、GMV分别达到1275万、2014万。从6月10日开始的3天时间，东方甄选粉丝量从100万迅速增长到350万，实现了几何级增长。与此同时，新东方在线股价也水涨船高，从6月10日最低4.35港元/股飙升到6月1 …【详细】