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中国的年轻人借“国潮”强调文化身份
http://www.CRNTT.com   2022-12-06 09:59:26


资料图:2019年2月,中国服装品牌李宁亮相纽约时装周。
  中评社香港12月6日电/年轻人代表着新的消费趋势。在当下的中国,“国潮”正掀起一股强大推动力和吸引力,这是一场促进国家传统文化复兴,幷将文化元素融入日常物品的运动。

  古巴拉丁美洲通讯社12月4日报道《中国文化遗产复兴》,文章说,有些人从“国潮”这一风格中看到的是民族主义,因为“国潮”看重标有“中国制造”的产品,它们凭品质和创意与同类国外品牌竞争。但对很多人而言,“国潮”是通过强调文化来重塑中国身份的一种方式。中国年轻人大力支持“国潮”,他们看到了中国在经济、外交及其他领域成为超级大国的潜力。

  有人认为,是李宁迈出了第一步。他将“悟道”系列带到2018年纽约时装周,通过将道教等中国传统元素与现代风格图案相结合,赋予品牌新的生命力,符合中国消费者品位。但“国潮”真正盛行起来是在2020年,当时新冠肺炎疫情暴发,加之中国国际关系紧张,中国国民民族自豪感高涨。因此,过去两年,越来越多消费者倾向选择国产品牌。同时,国际品牌也开始改变策略,将中国传统文化融入到产品中。

  例如,耐克察觉这一迹象后,于2021年请中国艺术家设计幷发售滑板鞋“寻味街头”系列,该系列以中国六座城市的特色美食为设计灵感。观察人士说,“国潮”将持续下去,因为它代表了中国消费者心中真实而深刻的改变。他们意识到中国的文化、身份和市场在商业世界的重要性和日益强大的影响力。

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