中国旅游研究院冰雪旅游专项调查显示，有66.2%的游客希望在2023－2024冰雪季体验冰雪休闲旅游活动，64.8%的游客会增加冰雪休闲旅游的频次，这些表明冰雪休闲旅游的出游意愿强烈。携程最新数据显示，目前冰雪旅游消费者的出游意愿较为多元，个人休闲游占54.4%，成为冰雪旅游最重要的旅游意愿。
《报告》指出，冰雪旅游市场需求结构持续优化，自由行增长迅猛，团队游呈现小团化和碎片化。以冰雪休闲旅游为主要方式的“娱乐休闲型”冰雪运动占主导，这一趋势将在当前和今后一段时间长期存在。
中国旅游研究院冰雪旅游专项调查显示，在2023－2024冰雪季，游客除了关注美丽风景，更注重目的地的美好生活。冰雪旅游目的地不仅要建设一批高大上的冰雪旅游项目、小而美的冰雪文化精品，更强调游客的人文关怀，充分保障游客的冰雪旅游权利、出行便捷性、舒适性和游客满意度，以更实惠、更便捷的交通支出、门票价格以及更贴心的服务欢迎游客。
与国潮融合在一起
当冰雪旅游和国潮融合在一起，冰雪游成为新国潮。在北京冬奥会上，二十四节气倒计时、冰雪五环、冰雪雕刻的“中国门”和“中国窗”、“中国结”设计灵感的雪花引导牌、引导员佩戴的虎头帽等，这些设计无不展现出中国传统文化的独特魅力。在“三亿人参与冰雪运动”激发下，冰雪国潮已深入老百姓的日常休闲旅游中，什刹海溜冰、哈尔滨冰灯艺术、阿勒泰毛皮板滑雪、查干湖冬捕、呼伦贝尔冰雪那达慕等中国传统冰雪文化产品深受游客喜爱。
《报告》指出，近年来，一批创新性的传承历史和面向未来的冰雪文化产品开始涌现出来，赢得越来越多游客的喜爱，主要包括冰雪天使“淘学企鹅”（哈尔滨极地公园）、哈尔滨冰雪大世界（黑龙江哈尔滨）、冬奥文化研学（北京延庆、河北张家口）、林都号旅游列车（黑龙江伊春）、热雪奇迹（融创热雪奇迹）、“冰川之乡”探险（西藏林芝波密）、天山雪原万马奔腾（新疆伊犁）、查干湖冬捕（吉林松原）、“城中雪村”知北（吉林梅河口）、传统冰嬉体验（辽宁沈阳）等新产品。 |
