二、成龙沦为“品牌杀手” 明星代言乱纷纷
1、砸了成龙招牌 收钱虽然爽，代言需谨慎
此次事件，不仅让“天然中草药”这个招牌砸了，还彻底砸了成龙的招牌。细心的人们发现，成龙代言的很多产品结局惨淡，于是总结了一个新名词——“成龙魔咒”：代言小霸王学习机，倒闭了；代言爱多VCD，老总坐牢了；代言汾湟可乐，汾湟可乐没人喝了；代言开迪汽车，全国才卖了900多辆；代言“不含化学成分”的霸王洗发水，结果有致癌物质二恶烷。（北京《中国青年报》）
作为“带头大哥”，成龙是明星代言乱象的放大镜。记者在全球最大中文百科全书--百度百科发现，“明星代言”词条在霸王事件曝光后第一时间被创建，从品牌营销的角度详细阐述了代言的现状、策略、基本流程、注意事项等。其中还整理了近年来明星代言引发的风波，金巧巧代言“胡师傅”无烟锅、郭德纲代言藏秘排油茶、巩俐代言盖中盖口服液等“代言门”事件赫然在列。（北京中国经济网）
继食品、医疗保健品之后，洗发水看来又成了明星们“收钱虽然爽，代言需谨慎”的行业。细心的人已经发现，大批一线明星纷纷涌向地板、家居等“低风险”产品的广告代言。（黑龙江《哈尔滨日报》）
2、广告业潜规则 九成明星不用代言产品
其实第一次听说要拍洗发水的广告我是拒绝的，第一我要试一下，因为我不愿意拍完了以后再加一些特技上去，头发“咣”一下，很亮、很柔，这样观众出来一定会骂我。后来我也经过证实他们确实是中药的，我用了大概一个月左右，感觉还不错，后来我在拍的时候也要求他们不要加特技，因为我要让观众看到，我用完之后是这个样子，你们用完之后也会是这个样子。在霸王洗发水广告中，成龙诚恳地说出以上对白。
“没头屑，没烦恼，洗发水，我是用了，至于你，爱用不用。”以一曲《传奇》复出的王菲去年成为霸王新一代产品“追风”系列中草药洗发水的代言人，霸王也成了王菲复出后所接的第一个广告代言。在个性十足的代言词中，王菲也表达了亲身用过霸王的意思。（天津北方网）
针对明星代言的重重隐患，记者专门采访了资深广告人林先生。林先生向记者揭开了明星代言的“灰色地带”：“产品一定会给明星用，但他们不可能去检验产品啊，所以，就算是明星也不能成为质量的保证。”
“很多时候，明星对于产品质量究竟如何自己也不知情，因为明星是不会去对产品进行专业化检查的。虽然厂商会送一些试用品给明星，也会给明星出示产品质量凭证，但明星也只能根据常识来对产品进行判断，因此所谓的信誉保障其实是不太可信的。”（《广州日报》）
另有一位广告人表示：“明星也是吃青春饭的，竞争很激烈。像那些宣称是亲身用过产品的明星，其实九成以上并没有真的长期使用那些产品。除了像国外的那种大品牌的代言，国内牌子的代言明星一般都是不会在生活中用的，你想他们要用也得用那些能匹配自己身价的品牌嘛。”（河南大河网）
3、成龙早有“前科” 明星代言仍然无法可依
其实，成龙作为明星代言虚假广告还是有前科的：他代言那条北方汽修学校广告，开篇就给观众下套：“成龙大哥作为具有全球影响力的国际巨星，在影视界口碑一直为人称道。他把自己的信誉，一直看得比一切都重要。尤其是对商业代言，更是慎之又慎。”为此，他带自己团队亲临该校实地考察交流……结果，考察完毕，弄出的竟然是骗人广告。（广东《南方都市报》）
如果代言的是虚假广告，代言人会不会陷入法律诉讼？记者采访到的一位律师表示，目前的《广告法》中对广告主、广告经营者、广告发布者有相关的法律条规，但并没有针对广告代言人的条款。“对此，工商总局提出了修改意见，意见认为虚假广告要追究广告代言人的连带责任。不过这只是一个提议修改的草案，目前还没有进入立法程序。”该律师表示。（四川新闻网）
明星代言产品靠不住，等于扇了行业监管一记耳光。在明星们赚得盆满钵满之时，有关方面应尽快出台一个严苛的机制，以避免公众屡屡在忽悠中受伤。国外有关国家对明星代言广告管理极严、处罚极严，比如法国电视主持人吉尔贝因为为一种戒指做虚假广告而锒铛入狱，罪名是夸大产品的功效。而中国的监管部门又做了些什么？又见哪一个明星因虚假广告而蹲大狱的？（北京和讯网） |
