随着新一代美妆集合店的兴起,像屈臣氏这样的传统美妆个护零售巨头,在社交平台上沉寂已久。近日,逐渐被年轻消费者冷落的屈臣氏,却因一场备受争议的直播被送上热搜。
据了解,上周屈臣氏在美团平台针对两款面膜推出了0,01元的促销活动,消费者可用活动价格各买5次,下单后仅支持线下门店提货。但部分消费者前往门店兑换时,被店员告知缺货,有不少门店直接在柜台前贴出告示,表示活动商品暂时无货。他们因此进入屈臣氏直播间表达不满,询问面膜何时能提货,却被主播辱骂“就为了一分钱的东西,像疯狗一样咬人”。这一骂,倒把“屈臣氏玩不起”骂上了热搜。
屈臣氏官方平台之后发布致歉书,指出主播来自第三方公司,今后将加强对第三方合作公司的审核监管。记者观察到,近年来屈臣氏虽然仍在不断扩店,同店销售额却在持续下滑,早已显现颓势。
屈臣氏创立于1841年,1981年被香港首富李嘉诚买下,开启扩张之路,接连收购了荷兰、法国、俄罗斯等地的连锁企业。自1989年进入中国内地以来,截至2020年底,屈臣氏已在内地近500个城市经营着逾4100家门店。
2013年,屈臣氏曾计划独立上市。当年底,市场传闻屈臣氏将在中国香港、伦敦两地同步上市,估值为1920亿-3120亿港元。但到了2014年,李嘉诚突然将屈臣氏24,95%股权卖给新加坡国家主权基金淡马锡,仅卖了440亿港元。据此估算,屈臣氏总估值只有1770亿港元,远低于此前传闻的估值,被业内视作“贱卖”。
此后的屈臣氏似乎就陷入了“中年危机”,不仅没能上市,还一直在走下坡路。2016年,屈臣氏中国市场收益同比下降4%,首次出现负增长,同店销售额下降10,1%;到2020年,屈臣氏中国市场收益同比下降19%,同店销售额下降21,8%,创历年最大跌幅。 |