当然，像薇娅这样的“顶流”主播，在有强大的团队支撑下依旧频频“翻车”，说明规范直播营销行为不能光靠主播。今年5月国家七部委联合发布的《网络直播营销管理办法(试行)》正式试行，在直播间运营者、直播营销人员责任之外，还明确了直播营销平台也是行为主体，负有相应责任。
目前在某购物平台，涉事田园主义全麦面包已经下架，但该品牌其他标注“低脂”“无蔗糖”的产品依旧正常销售；而此前被指“山寨联名”的小风扇，在平台上一些第三方商家仍有销售。这意味着仍有漏洞。平台应当加大监管力度，甚至对侵犯消费者利益的主播和商家实行禁入制度，起到“敲山震虎”的效果。
流量不易，持续拥有健康的流量更不易。这些“网红”主播们是凭着将好产品、好价格带给消费者，一步步积累起消费者的信任与关注，才能走到今天的位置。带货商品出问题，伤害的是消费者，也是主播的信誉，最终也将损害这个新兴业态的发展前景。规范直播营销行为需要多方共同努力，“顶流”要有“顶流”的担当，在提高选品标准、规范自身行为的同时，推动制定行业标准，帮助相关部门完善法规，保护消费者权益的同时，也是保护自己的口碑。
毕竟作为消费者，我们更希望能跟着主播的推荐安心购物，而不是看主播一次次“翻车”。（来源：上观新闻） |
