有数据显示，近30天内，竟然先后有1616位主播曾为田园主义带货，销售额超千万；今年5月至今，薇娅共带货这款田园主义全麦面包9次，仅仅8月16日的零食节专场直播中，这款面包销量为6.56万，销售额近百万。可以说，这个去年才成立的低脂健康食物品牌，之所以能在9个月内卖出了3600万袋、一度成为全麦面包品类的销售额第一，其中少不了直播们的汗马功劳。炒到这个火热程度了，才想到让商家“自检自查”，难道带货者就不需要“自检自查”吗？
这些年，明星代言、主播带货“翻车”事件层出不穷。一方面是商家弄虚作假、夸大宣传；另一方面，代言带货的明星主播们也起到了热火烹油的作用。直播购物之所以能大行其道，心思未成熟的年轻消费者之所以一瞬间被点燃其冲动的烈火，靠的就是明星主播的光环，越是名气大，其代言产品就越是畅销。但有些明星主对商品的真假和质量全然不顾，甚至知假售假。
尽管修订后的《广告法》明确规定，明星代言被判构成虚假广告的，在特定情形下，对给消费者造成的损失承担连带责任。但普遍的情况是打官司得不偿失，许多人明明受骗，最终也只能打碎牙齿往肚子里吞。要想消解消费者的这个窘境，需要包括监管部门在内的全社会不断加大治理知假售假的强度，理顺线上市场的生态环境；另一方面，带货主播也要认识到虚假带货的危害性，树立正确的价值观和责任观，自觉花更大力气和成本给产品质量把关；欺骗消费者于一时，等于毁坏自己的一生职业前途，要彻底屏弃“捞一把就走”的短线思维，此处作恶，彼处也未必能做人。在信息高度发达的今天，“打一枪换一个地方”的投机行为未必得逞。所以爱惜自己的声誉也是正道。（来源：中华工商时报） |
