北京瀛和律师事务所律师陈燕对《中国消费者报》记者表示，明知或应知“种草”内容不是发布者的真实经历，以盈利为目的伪造素人“种草”涉嫌虚假宣传，广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。《广告法》规定，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。广告主应当对广告内容的真实性负责。《反不正当竞争法》也规定，经营者不得对其商品作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。
陈燕解释说，违反《广告法》发布虚假广告的，由行政管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处20万元以上100万元以下罚款，情节严重的处100万元以上200万元以下罚款，可以吊销营业执照。违反《反不正当竞争法》规定，对商品作虚假或者引人误解的商业宣传的，由监督检查部门责令其停止违法行为，处20万元以上100万元以下罚款，情节严重的处100万元以上200万元以下罚款，可以吊销营业执照。
对此，北京知识产权库专家董新蕊表示了肯定。他在接受《中国消费者报》记者采访时表示，虚假“种草”的行为涉嫌虚假宣传，至于违法责任，不同主体身份在《广告法》项下的权利义务乃至法律责任是有差异的。但《广告法》规定，在明知广告虚假仍制作、发布的广告经营者、广告发布者，依法均面临市场监管部门的处罚；造成消费者合法权益受损的，还应承担民事责任。
站在消费者的角度，多数时候对于分享好物的“种草帖”真假难辨。“部分平台采取了诸如调查取证、赔偿等措施保护消费者的合法权益，但这些手段仅仅停留在事后监管范畴。”董新蕊认为，可以在通过一些技术手段对虚假宣传行为进行打击的同时，结合举报等措施进行管制。对于用户而言，应加强自己的判断甄别能力，不被大数据束缚在算法设定的“信息茧房”里。（来源：中国消费者报 记者：王小月） |
