据了解,2020年,小红书的广告业务营收约占其总营收的80%,截至2019年5月,小红书注册用户数量为2.5亿,每天有30亿次笔记曝光。这些“种草”笔记成为商家的广告发布手段,其背后巨大的营收利益也促使一些“头脑灵活”的人发现“商机”。
针对这样的现象,记者在小红书某博主那里得到了答案。幷在和他的交谈中得到了另一个信息:买账号。
博主小斤是刚刚入职的公司职员,从公司同事那里得到了买小红书账号的渠道,被人拉到卖账号的群里,在这些账号里选择一个自己喜欢的账号,不同的账号价格不同,“粉丝四千,有两万赞,才三百元”。之后就可以开始接单了,小斤加了三四个接单推广群,每个群200到400人不等,平时做一些探店、穿搭和产品推荐。“4000粉大概一单推广200元”。这些探店的推广幷不是小斤直接与店主对接,而是有专门收集信息的类似中介的公关来决定这单推广的报酬,不同的粉丝数有不同的报价,不同的产品有不同的报价。
齐鲁晚报•齐鲁壹点记者发现,也有一些公众号会每天不定时发布一些小红书推广通告。根据产品来招募不同粉丝数不同类型博主,定价也不同。据网友小桃透露,她在朋友的推荐下与一家MCN公司签订合约,与博主小斤的操作流程大致相同,不过与博主小斤不同的是小桃受公司的合约捆绑。公司提供给签约博主品牌方的信息,幷且帮忙做数据,所赚取的佣金要与公司分成,不断累计的接单额会改变与公司分成。
变味的小红书曾遭下架危机
小红书成立于2013年,是国内大型的“种草”内容社区和生活方式平台。真实分享曾是小红书的王牌,而如今小红书失去部分用户信任,失真的网红滤镜和泛滥的软广笔记,让小红书陷入一种撕扯。更早之前,小红书上发布的9万多篇烟草软文引发争议,随后小红书宣布,下线了所有提及烟草的笔记。 |