中评社北京9月1日电／据经济参考报报导，甘肃省博物馆憨态可掬的铜奔马玩偶、山西博物院萌气十足的晋侯鸟尊玩偶、苏州博物馆“走红”全网的吴王夫差宝剑挂件……这些既接文气又接地气的博物馆文创引发了新一轮消费热点，让博物馆热潮一燃再燃。“参观一座博物馆，走进一段历史，带走一份文创”，这样的文旅“套餐”成为越来越多人喜爱的旅游方式。
寻文访古火爆 文创营收倍增
暑去秋来，风起云舒，国家博物馆人声鼎沸，从检票口到排队区的队伍一眼望不到头。尽管暑假已结束，国家博物馆门票仍然“一票难求”，一经放票即刻告罄。据瞭解，今年暑期全国各地博物馆客流量明显上升，各地也纷纷出台相关政策保障观众参观需求。
“山西博物院从7月15日至8月31日，每周六日延迟闭馆一个小时。”山西博物院副院长张慧国告诉记者，假日期间每天安排20多批次的义务讲解，是平时的5倍左右。
“以山西博物院本院为例，2019年全年接待参观者141万人次，2023年截至8月15日，就已接待111万人次。其中7月1日至8月15日，参观量达到40万人次。”张慧国说。
最新发布的《携程暑期报告》显示，今年国内景区门票预订人次恢复至2019年的315%。其中博物馆最为火爆，暑期博物馆类景区门票预订量同比去年增长2倍，在携程平台各景区类目中，博物馆门票预订量超越主题公园排名第一。
文博旅游火热背后是在传统文化熏陶下，人们精神需求与文化自信不断增强的表现，也是文创产品不断“出圈”带来的新一轮消费热点。
“在网上被‘种草’了冰箱贴，就提前一周预约了门票，从杭州到南京博物馆专程购买。”一位参观南京博物馆的游客告诉记者，南京博物院在暑假期间举办了“威廉·莫里斯与英国工艺美术运动”展览，其中一款以莫里斯作品为原型的“草莓小偷”冰箱贴十分火爆，经常一补货就被抢空。
镜头转向北京鲁迅博物馆，记者看到三五成群的游客站在鲁迅故居前的白丁香树下驻足观望。“我因为《觉醒年代》电视剧重新认识了鲁迅先生，暑假有机会来到北京就想着一定来鲁迅博物馆看看。”一位南开大学的研究生告诉记者，自己在鲁迅博物馆买到了“新青年”冰箱贴和鲁迅箴言书签，制作精美、价格合理。
“比起淡季，暑假期间鲁迅博物馆文创营收增长近一倍。”北京鲁博书屋负责人董玉铭介绍说，最受消费者喜欢的是书签、集章本这一文创品类，同时由于鲁迅博物馆自身承载的历史性与纪念性，与新青年相关的文创销量也居高位。
“今年文创产品‘炙手可热’。截至2023年7月31日，文创销售收入较2019年同期收入增长208%。”晋观文创公司总经理张磊告诉记者，今年山西博物院最受欢迎的是两类产品，一类是高复购类商品，如，文创雪糕；另一类是兼具纪念品属性和实用属性的快消类商品，如，冰箱贴、书签、本子等。
“卖得最好的是雪糕，售价19元一支，每年推出2款新品，且每年都有不同主题。雪糕因为单价低，复购率较高。”山西博物院文创发展部工作人员表示，雪糕以鸟尊、鸮卣、博物馆建筑外形、馆藏西周玉兔等为原型，今年已经卖了5万多支。
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