中评社北京3月11日电／据中国证券报报导，近年来，由于国潮概念的兴起及国货品牌的崛起，中国元素正越来越多地出现在全球舞台。
日前，中国证券报记者实地调研发现，随着居民消费需求恢复提升，消费“主引擎”动能持续强劲，多家沪市美妆护理、服装家纺上市公司乘势而上，用创新传承中华文化，用“智造”替代“制造”，正积极打造品牌护城河。
国潮消费涌起
近日，中国证券报记者走进珀莱雅企业展示馆，公司旗下品牌珀莱雅、彩棠、悦芙媞、圣歌兰的主打产品纷纷映入眼帘，吸引着消费者和投资者驻足交谈和体验。“以前大家讲到国货的时候，标签都是极致性价比或者大牌平替，但这几年国货也开始注重自身的产品力了，消费者对国货的认可度也在逐步提高。”珀莱雅副总经理、董秘兼财务总监王莉直言。
伴随着国内优质企业不断成长壮大，国货影响力持续提升，国潮成为消费市场上“最靓的标签”。《2023“双十一”年度调研报告》显示，66%的受访者计划增加对本土品牌的消费支出，消费者对中国品牌的忠诚度逐渐提高。
其中，国货美妆护理强势崛起，将“中国品牌”带上了各大电商平台榜单前列。例如，去年“双十一”期间，珀莱雅品牌GMV（商品交易总额）超过欧莱雅、雅诗兰黛等国际品牌，在天猫、抖音美妆行业榜单中名列第一；同时，作为珀莱雅旗下“专为中国面孔定制”的专业化妆师品牌，彩棠亦在抖音彩妆行业排名第一。
对于珀莱雅的“登顶”，王莉表示，一方面年轻消费者更关注产品本身，关注成分和配方，而不是仅仅看重国际大牌，因此对国货更加认同；另一方面，珀莱雅对本土消费者更瞭解，对市场的反应更快，调整更快。像在产品创新方面，珀莱雅品牌陆续推出了红宝石、双抗、源力等大单品系列，同时每年会根据市场需求对单品进行升级。
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