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| 刘澜昌解答中评青年记者提出的问题（中评资料图） |
中评社记者：您在书上也提到，当时《苹果日报》和《东方日报》打价格战，一度冲上了销量第一。现在黎智英被逮捕，您怎么看《苹果日报》从巅峰到没落的过程？
刘澜昌：香港媒体的价格战其实是很值得再研究的。我的研究比较粗浅，当时一份报纸卖5块钱，但是《苹果日报》只卖2块钱，而且还送一个苹果，等于是倒贴，所以一下子就把销路给打开了。那时候香港的报纸市场是饱和的，大报有《明报》、《东方日报》，经济类的报纸有《信报》和《经济日报》，小报有《天天日报》，晚报有《新晚报》等。我们那时候一天至少买三份报纸，一份大报搭一份经济报，再搭一份晚报。
《苹果日报》要在这样饱和的市场里边占有份额，就必须要出这样的奇招，所以他打“价格战”是一个商业竞争。黎智英原本是做纺织的，后来开始做媒体，先做了《壹周刊》。《壹周刊》原先也是严肃的，登一些时事分析，后来黎智英觉得不行，就走了所谓的“淫贱路线”。当时我们都说香港有“淫贱双周”，一个《东周刊》，一个《壹周刊》，两个斗烂、斗黄，揭露名人隐私。但是它的销量的的确确是很不错的，一下子《壹周刊》就盈利了。《壹周刊》做起来后，黎智英认为可以开始做报纸了，他觉得香港以往的报纸是陈旧的，因为香港的报纸没有这么大幅的照片，大家都觉得报纸版面很金贵，一个头版用的大照片起码可以放4000字，相当于三五条新闻。
黎智英说他看了美国某些报纸就是以图片为主的，另外新一代香港人从小看卡通片，所以他觉得办这样一份报纸一定会成功。他投资了两份报纸，《苹果日报》和《经济日报》。这两份报纸我都做过，《经济日报》是经济类的，路线是低投入、低成本，一直做了十多年，投入和收入才能够打平；《苹果日报》就是高投入、高产出，三个月日常账就打平了，除了厂房等投资外，过了一年左右就追回了成本。所以黎智英在经商上是有一套的。
后来他就和美国搭上了线，《苹果日报》变得非常政治化。我认识的不少苹果的同事，他们也不同意黎智英的做法，觉得他已经失去了一个媒体老板应有的身份，变成政治人物了。从办报纸变成了干革命，每当有大的游行就积极介入，每次“七一”游行站在最前排的那些人，举的都是《苹果日报》，他投入很多在这方面。我觉得他的投入获利了，他判断整个香港的社会基础是黄大于蓝，黄占六成，蓝占四成，所以《苹果日报》会有大量的读者。现在他的户口被冻结，但是他们还有60万的订户，每人每月50块钱，60万订户就是3000万的流动资金，按照这样的水平还可以支撑下去。这是我以前在苹果的同事说的，我个人是有点怀疑，还要再观察一下。 |
