２００７年７月２１日１２∶０１ ａ．ｍ．北京时间７月２１日上午７∶０１， 吸引全球无数读者的《哈利•波特》系列丛书终结篇Ｈａｒｒｙ Ｐｏｔｔｅｒ ａｎｄ ｔｈｅ Ｄｅａｔｈｌｙ Ｈａｌｌｏｗｓ 《哈利•波特７》英文版将以创纪录的１２００万册首印量全球同步发行。中国是在２００３年首次加入《哈利•波特５》全球首发活动的，开创了原版畅销书引进的新模式。比起“哈５”的进口量，“哈６”原版的进口规模可谓庞大，据悉订货量位居全球第四，全国近３０个省市的书店都预订了“哈６”英文版。而“哈７”作为终结本，读者关注度更高，订货量再创新高，同时进出口公司之间、零售书店之间、实体书店与网路书店之间的竞争也达到了白热化，这不仅是过去原版书引进方面未曾出现的，也为做大原版书市场蛋糕提出了新课题。
进出口公司主动拓市场
记者在与某省一书店负责人聊天时，他说今年不少图书进出口公司和拥有进口权的民营公司都在主动询问零售书店是否征订“哈７”原版书，这从一个侧面反映了进出口公司引进“哈７”的竞争激烈。据中国国际图书贸易总公司进口中心经理刘媛介绍，进出口公司在引进“哈５”、“哈６”时尝到了甜头，“哈７”作为最后一集，读者必然关注结局，销量增长是肯定的。进出口公司也铆足劲，要在市场上拼一把，多家公司参与竞争，非常激烈。
国图公司从“哈５”就开始引进，目前已积累了一些经验。他们分析了“哈７”原版书市场，爱读书的读者、哈利•波特迷的收藏或者作为家长送给孩子的暑假礼品等，这些都是市场的需求。估计了今年激烈的竞争态势，国图公司提早准备，３月就对外公布发行消息，将海报印发到相关书店，提前征订，内部核算成本。四五月就将《哈利•波特》１～５、《哈利•波特》１～６套装书投放到市场，先期预热，成为他们的常销品。
刘媛介绍，国图公司从“哈５”就开始引进，当时主要是他们在做，竞争不很激烈；发行“哈６”时，就有不少进出口公司介入，但竞争尚不充分；今年引进“哈７”，他们就感觉异常紧张，不仅介入的公司增多，而且各项活动也很丰富。国图公司的弱势是无店面，所以只能在品种挖掘、特色建设上下功夫，突显自己的强项。激烈的竞争逼迫国图公司主动出击，开拓新市场。实践证明，市场出乎意料地好。他们原来只关注几个大城市，现在发现各地都有商机。“哈７”首批订货量是“哈６”的倍数，目前除青海、西藏等省份无订数外，全国各省书店均有涉及，沿海发达省份订数较多。“哈７”成为他们继“哈５”“哈６”之后，订购数量最大的外版单卷本图书。他们制订了周密的计画，目前第一批“哈７”图书已启动海运，同时空运也已启动，时时监控，海空两路双保险，保证图书及时到货。国图公司前期准备和备货量都非常充分，目前货源充足。
据瞭解，中国图书进出口（集团）总公司目前也已顺利完成了首批订货任务，与“哈６”相比，“哈７”订货量再上新台阶。为确保７月２１日在全国有订货的书店同时面世，中图公司今年春天预订的该版图书已分批陆续到京。７月１０日，他们将“哈７”美国版从保密仓库提出，开始向各省级书店发货。并要求收货店严格按照事先签订的协定把握分发的时间和保密工作。中图公司在发行“哈６”时，就比首发日提前９天到货；而“哈７”到货又提前了几天。
零售书店与网站提早预订
不仅进出口公司之间为扩大管道销售，竞争激烈，各地大书城之间、店面与网站之间的竞争也在悄悄进行。今年３月，“哈７”预售活动已经在国内声势浩大地展开。而“哈６”上市时也曾搞过预售，但只提前一个半月，此次却提前了４个多月。据江苏新华发行集团江苏外文书店总经理张鸣介绍，“哈７”原版作为终结本，零售市场竞争肯定更加激烈。尤其是看到书店销售“哈５”、“哈６”，赚得盆满钵满，更使每家都想分食这块市场，今年“哈７”零售市场备货会十分充足。
江苏大众书局今年年初就与美国学乐出版集团进行了合作，此次“哈７”的首批进货量就超过了５０００册。早在４月初，大众书局就在连锁各店和网上书城开始了预订活动，会员８２折、普通读者８５折，据悉，已经预定了近１０００套。
江苏新华发行集团仅在“哈６”发行高峰时就销售几千册，当时配送都断货了。今年考虑到热销，加强了备货。江苏外文书店在几个月之前就开始了“哈７”预订，目前读者预订了几百册。
四川新华文轩连锁的几家大型书城表示：“基本上每天都有读者询问‘哈７’的情况，目前已经有不少人做了预订登记，情况非常好。”四川新华文轩外文书店门口竖立了“哈７”的大幅宣传展板，一个多月就吸引了好几百人预订。当年成都在进口“哈５”英文版的时候，因进口书退货不易，对读者的需求又严重估计不足，所以只进了５０册，结果颇折腾，造成多次紧急进货。前年“哈６”上市时他们开始了提前预订，首次进货５００册，依然供不应求，所以此次“哈７”他们首批进货大约１０００册。
网路书店也启动了预售。在卓越亚马逊网站，早早开始了发行倒计时计算，同时进行“哈７”的网上预订，并对预订者提供了抽奖。据卓越亚马逊网站进口原版书店产品经理姜涛介绍，卓越亚马逊网站已预订出３０００册。网站介绍了“哈７”英国版和美国版的区别（英国版由Ｂｌｏｏｍｓｂｕｒｙ 出版，共有５个版本，其中儿童版与成人版的区别通常是在图书封面及插图上；美国版由Ｓｃｈｏｌａｓｔｉｃ出版，共有３个版本），罗列了《哈利•波特》系列的出版时间与出版资料，并将《哈利•波特》１～６套装、１～５套装及每种书分别介绍。还以哈利•波特专场店的形式销售玩具、文具等，同时将其他英国魔幻小说《指环王系列》、《纳尼亚系列》等集中展示，一起销售。
此外，“哈７”发行当天，各地还将举办首发式及形式各异的活动。
中图公司“哈７”首发式将与英国使馆在北京、上海、广州、深圳和成都同步举行。在北京将与全新改造后的中图外文书店开业典礼同步举行。该书店位于中图大楼二层，面积达８００平方米，专门经营原版进口书刊和进口ＣＤ以及国内出版的外文书籍，届时京城将出现一家集中销售原版进口图书的专营书店。对参加首发式的“哈迷”将提供“哈利波特”手表、书籍、招贴画以及当晚派对门票等奖品；因为首发式当晚，书店将联手人民文学出版社和“我爱‘哈利•波特’”网等举办大型“假面梦幻派对”的“哈迷”狂欢活动，现场将有乐队演奏、“哈利•波特”场景游艺和假面舞会等活动，还有各类“哈利波特”产品出售，真正让“哈７”首发日成为“哈迷”的狂欢节。
国图公司将在北京、上海、成都、渖阳十余个城市进行全球同步发行，北京除在国际书店举办首发活动外，还与零售商——北京纸老虎、第三极书局等合作，举办首发活动。
北京图书大厦在３月初开始了“哈７”原版书预订，预订读者可免费获得８．８折书友卡一张，享受９折优惠购买“哈７”的特权，同时在首发当日还可参加抽奖活动，有机会获得《哈利•波特》手表及其他神秘礼品，目前预订了１３００册。北京王府井新华书店、北京图书进出口公司、北京市外文书店等单位近日共同举办了“哈利•波特模仿秀”，配合“哈７”全球同步首发预热活动，由该模仿秀选出来的获胜选手，将在７月２１日王府井新华书店“哈７”全球同步首发仪式上同时亮相，为首发仪式增添几分神秘和精彩。江苏外文书店从７月１日～８月３０日举办第二届外语读书节，将“哈７”首发作为系列活动的一项。大众书局在各店入口处设置了精美的“哈７”书墙，点缀了多个模型，让读者仿佛置身于魔法学校。大众书局上海正大店、美罗店还与哈利•波特形象代理公司联手，举办各种衍生产品展销。首发当天，大众书局南京书城店将有来自“魔法学校”的一些神秘来宾，还会有魔术表演，让每一位置身其中的读者体验一把魔法世界的奇妙。
中图公司已确定了“哈７”英国版和美国版的国内售价，分别为人民币２０８元和２１８元，低于外币零售价格。他们主要是根据收回进口成本和让利读者的原则制订的，并考虑了市场因素。激烈的市场竞争是否会导致“哈７”折扣混乱？采访中大家表示，每一方都不希望打价格战，否则没有赢家，大家都会失败。希望将该套书作为常销书模式，今后一至三年仍在销售。他们也期待再出现类似《哈利•波特》这样的全球热销图书，并致力于主动运作，把国内原版书市场做大。
国图公司目前正进行产品策划，通过到国外参展等方式，把更多国外畅销书引入国内。
据姜涛介绍，原版书市场增长很快，卓越网从去年１０月上线原版书，从第一周１万元的销售额，到目前一周销售１３万元，可售品种从１５００种增至５０００种，本月底达到７０００种，今年８月底之前增至２万种。他们很看好原版书市场，想参照日本亚马逊网站的模式，将原版书从中文书销售中独立出来，成为与影视、软体并列的专案。“谁会成为第二个哈利•波特？”——这是卓越亚马逊网站计画推出的一个活动，他们正与国外出版社联系，双方初步选择图书后，把内容简介、背景资料、书评等告诉国内读者，让读者再次选择、投票，从市场调研中发掘潜在的畅销书，他们还争取到国外原版奖品奖励读者。
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