观点
随着中国经济飞速发展，经济类图书市场具有巨大的发展潜力，特别是西方现代经济学类图书有着不断增长的市场。经济类图书市场集中度不高，但有着集中的趋势，对于新进入者来说，存在着机遇与挑战并存的局面。一些国外的经济学畅销书已在中国绽露锋芒，如何发掘畅销书，包括本国著名经济学家的经济学精品，并进行合理的策划行销是出版社面临的课题。
２００６年开始的股票市场的火热带动了经济类图书市场中与股票相关图书的出版和销售，一时间，讲授炒股知识、技术及经验的图书层出不穷，而股民们的购书热情也被点燃，许多类似图书都登上了各大排行榜榜单。与此同时，加入ＷＴＯ近六年的中国经济面临关键时期，在激烈的国际竞争中，一些行业蓬勃发展，一些行业则被跨国巨头占据了相当位置，许多行业的保护期都已结束或即将结束，中国经济何去何从引起了许多人的关注和思考。另外，人民币升值等关系到人们切身利益的经济现象也促使人们更多地瞭解经济理论和经济知识，经济类图书市场面临着广阔的发展前景。
规模
码洋比重增大新书出版趋缓
２００５～２００７年经济类图书市场的品种没有太大的变化（见表１，见文下），而码洋比重则在２００７年增大。由此可见，２００６年年底开始的股市升温以及人民币升值对经济类图书的销售起到了一定促进作用。由品种结构来看，经济类图书的比重虽然变化不大，但是总体上有缓慢降低的趋势，由此可见，经济类图书的新书出版相对缓慢，而单个品种创造码洋的能力却有所增强。
经济类图书的销售随季节变化并不十分明显，不过，２００５年和２００６年经济类图书的销售码洋均在第四季度达到了当年的最大值，这一现象与高等院校经济类图书的季节性采购有一定关系。２００６年第四季度和２００７年第一季度的销售码洋一路飙升，可以明显地看到经济热点对此类图书的影响。
销售特点
主要动销品种和销售码洋随时间变化
根据中国出版物流通监测系统的资料显示，在经济类图书中，经济学总论、中国现代经济论著、西方经济学三个分类图书销售码洋总和占经济类图书整体比重达到７０％以上，因此，重点对这三个主要动销品种进行分析。经济学总论的销售码洋在２００５年和２００６年的季节变化基本一致，都是下降、上升、下降、上升的过程，在２００７年一季度该类别图书销售码洋达到了３年中的最大值，这与该类别中股市相关图书的热销密切相关。中国现代论著方面图书的销售码洋在２００６年第四季度达到最高点，这与中国高等院校的季节性需求有一定关系。西方现代经济学的品种数量三年来基本没有大的变化，这与其自身的特点息息相关，然而其销售码洋却从２００６年开始增长，充分展示了西方现代经济学的销售和需求潜力。
竞争格局
市场集中度不高但逐年上升
经济类出版物的市场集中度并不高，但是却有逐年上升的特点，特别是２００７年跃升至６１．４２％。２００５年至今参与经济类图书市场竞争的出版社共有３８９家，其中湖南科技和民主法制出版社分别仅仅以０．０４％和０．０７％的品种比重占据了７．５６％和３．４３％的销售码洋，显示出了极强的策划、定位和行销能力，也表明了未来经济类图书市场的发展趋势：定位准确、内容过硬并经过有效行销的畅销书往往会改变整个经济类市场的码洋格局（见表２）。
西方现代经济学品种和码洋比重均增长
表３和表４分别显示了经济类图书９个类目的品种数量结构和码洋结构，经济学总论类码洋以近半数的比重一直占据着经济学图书的首位，而品种数量３年来变化不大。国际经济类在２００７年凭藉湖南科技出版社２００６年出版的汤玛斯•弗里德曼的经济学著作《世界是平的》一书，销售码洋实现了数倍增长，国际经济类的码洋比重也因为这一种书而达到了２５．５４％，并直接压缩了其他类图书的份额。西方现代经济学类的品种和码洋比重均实现了稳步增长，反映了中国读者对西方经济理论及知识的强烈需求。
陕西师大社单月成长性最强
笔者列举了２００６年９月至２００７年４月成长性最强的出版社。这些出版社的当月畅销书大部分为经济类教材，而亚当•斯密的西方现代经济学启蒙之作《国富论》则促使陕西师大出版社成了当月成长最快的出版社，再一次验证了西方现代经济学在中国市场的需求潜力（见表５）。
表１：经济类图书在所有图书中的比重
年份 码洋（％） 品种（％）
２００５年 0.95% 2.05%
２００６年 0.87% 2.01%
２００７年 1.41% 1.94%
表２：经济类图书销售码洋ＴＯＰ１０出版社
排名 出版社 码洋比重％ 品种比重％
1 人民大学 8.29 3.21
2 湖南科技 7.56 0.04
3 中信出版 5.69 1.07
4 机械工业 4.61 1.62
5 社科文献 4.21 3.46
6 北京大学 3.49 2.25
7 民主法制 3.43 0.07
8 高等教育 3.21 2.38
9 经济科学 3.08 7.06
10 中国经济 2.9 4.4
表３：经济类图书品种结构
图书类别 ２００５年比重（％） ２００６年比重（％） ２００７年比重（％）
经济学总论 45.69 42 42.93
中国现代经济论著 26.42 29.47 29.81
西方现代经济学 4.85 6.17 6.5
中国现代经济国情 9.02 9.29 8.74
经济统计资料 5.64 5.82 6.04
国际经济 4.48 4.06 3.36
中国古代经济思想 1.63 1.51 1.42
西方古代经济学 1.4 0.87 0.46
各国经济国情 0.86 0.8 0.75
表４：经济类图书码洋结构
图书类别 ２００５年比重（％） ２００６年比重（％） ２００７年比重（％）
经济学总论 53.5 42.39 32.2
中国现代经济论著 20.83 22.46 12.69
西方现代经济学 7.97 10.98 12.6
中国现代经济国情 6.58 9.06 10.23
经济统计资料 5.46 6.37 3.55
国际经济 3.34 5.65 25.54
中国古代经济思想 1.6 1.66 1.21
西方古代经济学 0.48 1.08 0.09
各国经济国情 0.24 0.37 1.91
表５：２００６年９月～２００７年４月成长性最强的出版社
时间 出版社 当月排名 销售环比％ 码洋比重％ 当月畅销书
200609 江苏科技 39 0.42 892.92 基础会计（五年制高等职业教育教材）
200610 天津大学 63 380.2 0.2 实用经济法（经管专业适用）
200611 重庆大学 30 514.39 0.59 马克思主义政治经济学原理
200612 陕西师大 32 15470 0.48 国富论（插画本）
200701 建材工业 47 4450 0.23 一考通命题预测试卷系列——投资建设专案组织２００７年最新版
200702 新世界 45 1802.62 0.21 国富论——国民财富的性质和起因的研究
200703 中广电大 36 5110.33 0.34 基础知识——行销师国家职业资格培训教程
200704 中国科技 39 1001.81 0.37 短线经典——伟龙精细看盘
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