中国出版科学研究所去年公布的第四次“全国国民阅读调查”显示，我国国民图书阅读率连续六年走低，早报记者昨天获悉第五次“全国国民阅读调查”也已启动，其中国民阅读率部分是其中最让人关注的地方。而来自国内网上书店的资料则显示，随着B2C模式网上书店的兴起和发展，线民购书率和购书金额连续几年显着增加。网上书店真能扭转几年来国民购书率和阅读率连续下降的趋势？
早在2005年底，著名调查公司AC尼尔森的研究就显示，63%的中国线民曾在网上购物，其中最受欢迎的网上商品是书籍，56%的网上购物者选择网上买书。“和全球的研究资料作比较，我们会发现中国网上购书的比例全球最高。”AC尼尔森说。“虽然他们还没有更新研究资料，但这个比例肯定还在增加。”当当网总裁李国庆在接受早报记者采访说。
上网比上书店更容易
李国庆透露，当当网注册用户上半年购物频率是1.7次，人均网上购书金额为110元。根据该网路书店的调查显示，注册用户在选择网上购书之前，每年购书花费不到50元，每年去2次书店，平均每年买书不到4本，平均每年读书不超过3本；而在成为注册用户后，消费者每年在网上购书费超过120元，平均每年购书4次以上，每年购书量增加到了15本，每年读书超过9本。“换言之，在选择网上购书之后，注册用户的平均阅读量相应提高了3倍。”
当当网的研究资料也得到另一家网上书店99网上书城的支持，99网上书城董事长黄育海在接受早报记者采访时认为，“网上书店最大的贡献是开拓了大城市以外的图书市场，农村偏远地区购书难是我们大城市读者难以想像的，但他们上网反而比上书店更容易。”“中国网上书店的兴起也只是这2至3年的事情，但每年的市场增长至少在50%以上。”
中国出版科学研究所研究员屈明颖也表示，网上书店扩大了国民图书消费方式，在一定程度上推动了国民主要是线民对纸质图书的购买热情。根据第四次“全国国民阅读调查”，国民在图书阅读率下降同时，网路阅读等新媒体阅读率却逐年上升，“新媒体阅读和传统阅读两者应该是可以并行发展的，网上书店在这方面可以说是有比较大的贡献。”
网路书店冲击了实体书店？
伴随网路图书市场的蓬勃兴起，传统书店的经营却在逐渐萎缩，这在内地和农村地区更为明显。网路书店是否会对传统书店构成经营压力呢？当当网总裁俞渝表示，虽然根据调查27%的用户在书店里确定了要买的书再来当当网买，但相当部分读者在流览了网路书店内容后，再到书店去亲自购书，因而网路书店给传统书店的压力有限。黄育海也认为，网上书店其实是对传统书店的一个有益补充，目前并不对书店构成直接冲击。
上海最大的实体书店上海书城也表示，其下属各大书店的销售额绝对值基本上都逐年递增，目前并没有看出网上书店会对其构成竞争威胁。但上海书城可能仅仅是个特例，博库书城一位市场部人员表示，“网上书店折扣低，对实体店的冲击比较大，而且很多还免邮寄费用，对读者也十分方便，所以现在有实力的书店都要开拓网路市场。我们网上30万种图书3折起卖，像韩寒的《光荣日》更是打出了全国最低的6.5折。”博库书城的观点可能代表了大多数中小书店的心声，网上书店在价格方面的优势，使得原本从不打折的传统大型书店有时候也无奈卷入价格战中。比如，不久前《哈7》英文版的全球同步发售，由于之前卓越网等网路书店早早地打出了7折左右的优惠，使得上海书城、外文书店等大型书店只能在小说发售当天被迫大幅度折扣优惠。而《哈7》中文版还在“孕育”中，99读书人已经收到了数千份预订单，虽然书还未定价但优惠幅度已经是传统书店无法比拟了。
“许多读者来我们季风书园看书，挑中自己喜爱的书把名字写下来，然后再到网上买。”一位季风书园的工作人员这样告诉早报记者，而记者本人也属于这个人群之一。这是传统书店遇到网上书店后最大的尴尬。
网上图书市场超速发展，但到底它发展了多少新读者？它又从传统书店分流了多少读者？传统书店市场扩大或萎缩了多少？目前为止还没有具体的统计资料，这也许就是我们对2007全国国民阅读调查的期待所在，“网路新媒体与阅读将是这次调查的重要内容。”中国出版科学研究所研究员屈明颖说道。
网上书店之忧
截至7月底，中国国内线民已经超过1.62亿，各大网上书店也对线民购书热情持乐观态度，但黄育海仍然认为线民的购书率其实依然偏低，“AC尼尔森的那个资料其实并不准确，中国线民购书率不高，据我所知目前活跃于网上书店的线民其实不会超过500万，只占线民很小一个群体，当当、卓越还有我们三家的年图书销售额也只有在5亿元人民币左右，占整个图书市场的2%左右。而仅亚马孙一家，它的图书销售额就占了美国图书市场的40%~50%。”线民图书市场巨大并且还在不断扩大之中，但总量依旧偏低。
相继成立于1999年和2000年的当当和卓越，是国内最大两家网上图书商城，中国网上书店的历程几乎就是这两家书店的竞争史。虽然当当网号称每年客户增长超过100%，但双方至今还未实现盈利。近期有传闻称，卓越网去年的收入在1.8亿元人民币左右，而亏损则高达收入的一半。
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