2007年8月15日下午，由中国书刊发行协会、新六感出版创意与国民阅读促进中心主办的第12期书业观察论坛在北京举行。主讲人腾讯网读书频道主编沈笑、搜狐网读书频道主编李昕分别介绍了各自目前的运营方式，发表了对未来线上付费阅读发展趋势的看法。
沈笑认为，在未来十年，电子阅读将取代纸质阅读。他表示，目前电子阅读大致有三种模式：方正模式、起点模式、腾讯模式。沈笑表示，方正公司使用很多技术来进行版权保护，其实没必要，因为用截屏三秒钟就可以搞定一屏，起不到防盗版的作用。需要下载阅读器的方式也让人不爽。它的优点是安全性高。但是电子书开发商都有自己的阅读器，目前没有一个统一的标准，所以在不同阅读器提供商那里阅读电子书需要下载不同的阅读器。起点中文网从选题策划到图书出版都自己控制，它拒绝社会分工，只能是走近死胡同。三大门户网读书频道，包括腾讯读书之所以要推出线上付费阅读，就是想结合前两种模式的优势，淘汰劣势，为网友读书提供方便，为出版商带来实惠，沈笑也同时表示，目前腾讯线上付费阅读还没有下载功能。他介绍说，腾讯读书目前主要通过QQ书标、Q币支付、包月体验这三大方式来试水线上付费阅读，他表示，目前已经有500万用户免费体验包月付费阅读，腾讯的终极目标是2000万会员免费体验，那么保守估计200万用户最终愿意付费阅读是可能的。
搜狐读书频道主编李昕随后发言，他用一系列网上调查的图表显示了线上付费阅读的现实需要，他表示，搜狐做付费阅读出于三种考虑：一是为了加强与出版界的深层次合作，超越以往单一的图书宣传。二是为了扩展整体出版行业的市场价值。三是为了增强频道本身的生存力，他说目前门户网站在娱乐、体育、博客等频道中生存尴尬，需要将流量转化为出版界和互联网的共同价值。李昕呼吁同行业都参与到保护正版、付费阅读的行动中来，共同做大市场的蛋糕。他也对线上阅读方式的非标准化表示了一定的担忧。他介绍说，搜狐目前选择的图书以文艺、历史、娱乐方面的人文社科书籍为主，搜狐读书一般会选择阅读连贯性强，网友接受程度高的读物来做付费阅读，同腾讯读书一样，以往免费的图书现在也依然免费。
接力出版社副总编、著名书评人黄集伟评论说，电子阅读不大可能彻底取代传统阅读。如同DVD的产生没有取代电影，汽车无法取代慢跑一样，纸质阅读以后可能成为一种更为高端和奢侈的享受，但是无论是传统出版，还是电子阅读，最后要比拼的还是内容。
网路界一位元资深人士炳叔（网名）则表示，不要相信三大门户的狼子野心，不要相信他们的所谓分成，还是要看好手里的版权，不给钱就不转让。炳叔的发言一度引发沈笑与他的激辩。
著名大众图书策划人、磨铁文化公司经理沈浩波则表示，电子阅读取代纸质阅读是大势所趋，付费阅读是商业时代的必然，这里面有一个相互博弈的过程，出版社在将电子版交由门户网提供线上付费阅读的同时，也取得了网路宣传的便利，门户网巨大的流量对纸质图书的行销也是能带来影响。（记者注：《草样年华》、《诛仙》、《明朝那些事儿》的畅销，与起初受网友热捧密切相关。）
著名图书策划人莫之许先生表示，它赞同黄集伟先生的观点，他认为纸质图书作为家居阅读不会被取代。电子阅读在时间、空间上都无法代替纸质图书，这不仅仅是情绪的问题。如果电子阅读成为主流，一个危机性的问题就出现了，传统出版商的分配角色失去了，以往靠稿费、版税来分层的模式就不复存在了，出版社、策划人的地位似乎就下降了，他对这个问题心存疑虑，但是他表示也不是所有图书都适合做付费阅读，传统出版应该还有别的利润空间。
豆瓣网创始人杨勃表示，他是支持传统出版业的，本人也是纸书爱好者。但是电子阅读十年取代纸质阅读极有可能成为现实。他对腾讯的包月模式表达了通同搜狐读书主板李昕一样的担忧，认为这有可能引发版权纠纷，这与苹果公司的IPHONE音乐模式类似，涉嫌盗版。但是，他表示网路是图书很好的传播平台，出版界与网路界双方没有必要剑拔弩张。
方正公司总经理周春平表示，门户网站拥有强大的用户群体、支付方式方便，能够为出版社带来更多读者，能够进一步创造效益，如果能够做到分成公平、透明的话是好的。传统出版物的线上阅读也应该形式多样一些，不如有声的，视频的，采用多媒体技术的读物在网上都可以二度开发。现在的问题是要防止门户网读书频道自己成为出版商，直接找到作者，甩开出版社，这样就很麻烦，出版界的利益将受到损害，在这个过程中，指望道德是无效的，应该要有一个第三方的机构来当“裁判”。周先生表示，大众图书的线上付费阅读将是大势所趋，它与报纸不一样，不可能通过广告来盈利，收费是必然；在结构上，这只占数位出版的一小部分，这与国外数位出版以专业出版、教育出版、资料库开发为主导的趋势应该是一致的，未来数位出版的主流应该是这一类出版。但是，互联网和数位技术的发展对传统出版业必然带来挑战，传统出版商应该多关注新技术的发展。他同时还表示，以后的电子阅读可能也会出现学术类出版物付费阅读，如果确定这类读物的收费方式也是一个问题，因为这类读物接受面不可能很广泛，而实际上很多作品又很有价值，传统出版物通过书价来对这个可以作为一个调节，但是如果放在网上付费阅读的话，起码应该要有一个分类，不能让这类读物像大众读物一样采用很低的价格阅读。他同时解释了方正为何在阅读器上采用了多种技术防止盗版，因为方正的格式是与纸书完全一样的，如果不采用多种安全方式防盗，出版社是不可能与方正合作的。
此次书业观察论坛大家关注的其实主要是两个核心问题：一是大众出版付费阅读应该如何分成，如何实现行业的标准化？二是电子阅读来势汹汹的时刻，纸质出版、阅读的地位如何，学术出版、专业出版的新的生存方式是怎样的？这两大问题确实有关传统出版和数字出版的前景，希望有关部分能尽快出台统一的技术标准、管理规范，如此方能良性促进行业的发展。
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