 图为上海书展现场 |
“房租太贵，干活太累，白天卖书，晚上流泪！”这是上海一家濒临倒闭的小书店挂出的“最后甩卖”广告。与这些艰难的卖书人对应的是那些写书、印书、做书、发行书的人都在抱怨图书生意赚钱越来越难，而买书的老百姓提起现在的书价普遍只有一个字——贵！
刚刚结束的2006上海书展，开展首日便吸引2万书迷，销售直破300万册，单价42万元的天价丛书《续修四库全书》也悄然成交。但绝大多数读者还是冲着“打折”二字才去的。那么人们不禁要问：中国的书为什么越来越贵？中国图书业利润被谁吃了？
书价到底有没有谱——按纸卖转向按市场定价
书价虚高尽管不是一个新鲜话题，但虚火难退的图书价格背后所昭示的绝不是一个过时的话题。目前图书市场比较混乱的问题已经到了让人们“深恶痛绝”的地步。一些书商、出版商为了获取更大利益，买卖书号，隐瞒印数；书商出钱出版盗版书之风屡禁不止；书商、出版商为公款消费群体推出“精品”书，没有版权，成本较低、高折扣的“一折书”横行……这些现象让中国的图书出版业走上一条弯路。
中国书价的不合理在其定价机制，造成该贵的书不贵，不该贵的书却出奇的贵。而且还有不法书商在其中浑水摸鱼、虚高定价。
记者在书展上采访了不少购书人，至少8成的读者都觉得现在书很贵，上海书展最大的诱惑就是：10元一张门票可以买到上万种8折图书，而且每天还有许多品种“废纸价甩卖”。书展上有一套装帧精美的儿童读物《了了看世界》，原价赫然218元，现在销售人员吆喝着30元甩卖。一位带孩子来买书的家长正准备付钱，她说：“现在书价吓人，动不动上百，但这里这么便宜，看来本来定价就很‘黑’！”
书是怎么定价的？上海外语教育出版社副社长张宏介绍，1993年后，经国务院批准，大部分书的定价放开。但中国目前图书定价基本是“按纸论价”，传统按印张定价，现在1个印张在2元左右，其实把所有的书都统一按印张定价并不科学，现在越来越多的书已经尝试按市场定价。华东师范大学在读博士的成玮每月购书金额都在300元以上，他对书价有独特的评论，中国比较严肃的学术书基本是1元1万字，而很多无聊的畅销书却经常印成斗大的字，如果从买内容的角度看，畅销书贵多了，而一些国外精贵的学术书倒显得不值钱。
书业暴利来自灰色地带——盗版和发行流通过程中的腐败
除了盗版和销售垄断、发行腐败外，中国书业在各个环节都存在不规范甚至违法现象。在当前各地的图书市场上，时时都会出现这样1折、2折甩卖巨著的情况。业内人士透露，除了正规出版社的积压书以外，这种超高价、超低折的精装书，行话叫“大书”，往往都是些地下书商做出来的书，很多干脆是彻头彻尾的盗版书。这种书的出现，对图书市场危害极大，把中国并不太透明的图书定价机制搞得扑朔迷离。另一位不愿透露姓名的资深书业人士坦言，中国正规书业的编写、印刷、出版、销售各环节利润都非常有限，而中国图书市场这块大蛋糕中的真正高额暴利被两种途径吞噬——盗版和发行流通过程中的腐败。
盗版书的成本非常低，几乎只需要印刷、装订，利润空间大得惊人，对正版书的冲击可以说是灾难性的。此外，流通领域的权力介入、垄断发行成为近年来书业腐败的一个特点。有知情人士告诉记者，一些天价的大书，往往是公款消费、作为礼品书，其采办人、经销商从中渔利不言而喻。
书业有关人士指出，除了盗版和销售垄断、发行腐败外，中国书业在各个环节都存在不规范甚至违法现象。譬如上游的出版机构、图书工作室制造伪书是近年愈演愈烈的丑行；产业链中游的发行批发单位，尤其是一些民营书商，存在不规范问题也很多，偷逃税款、现金回扣，甚至在正版生意隐蔽下从事盗版买卖。在下游的中小零售店往往要靠偷逃税款来保证营业利润，当经营出问题时常常关门躲债，一逃了之。
拆解图书业利润链——“中国的书不是太贵，而是太便宜。”
当代世界出版社发行部主任李国振拆解了这根图书业的利润链，一般来说，印刷成本应控制在25％～30％，稿费或者版税占8％～15％左右，出版社管理成本占6％，总的出书成本在40％上下，而出版社给一般批发商的出货折扣为6折左右，大批发商的利润在5％～10％，零售门市的利润空间在25％～30％。
华东师范大学出版社社长朱杰人说：“做出版之前，我是读者，我也觉得书贵；干了出版，我才真的体会到，中国的书不是太贵，而是太便宜。” 广东联合图书有限公司常务副总经理叶芳分析，首先，中国的这条图书业利润链看上去零售利润最高，但是小零售店辐射面有限，经营困难。而且打折竞争不仅挤压了书店的利润，也给读者造成书价虚高的坏印象。其次，批发商风险最小，但竞争激烈、利润有限。然后是出版社，看似有近20％的利润空间，但风险非常大，书一旦滞销全部无条件退给出版社，而且还要承担书商、书店诚信风险。鉴于目前平均17％的退书率，出版社能保住6％～8％的利润就上上大吉了。而印刷厂就更加惨澹经营了。
国有民营争利造成混乱——出版社至少1／3早就该倒闭
一位在图书出版业摸爬滚打十余年的资深人士语出惊人： 全国目前560多家出版社，如果按规定对库存、资产、债务进行清查，我看至少1／3早就该倒闭，但是现在靠买卖书号活得还挺滋润，民营书商的大举介入，许多出版社空壳化问题已经昭然若揭。民营书商到底有什么本事让国有出版社这样惶恐？张宏分析，民营图书工作室有人才优势，有机制优势，市场反应灵活，成本控制得好。
书业赚钱那么艰辛，近年来还是有越来越多的资本进入这个领域。业内人士分析，大量资本进入书业，不是因为很赚钱，而是因为他们都不知道这行不太好赚钱，等明白的时候，就会销声匿迹的。王仁定已经做过300多种社科书籍，他同时又兼任杉杉集团副总裁，他坦言，对他来说，书业只是兴趣，至于靠书赚钱比起杉杉这样的生意几乎忽略不计，但许多人不明白这个道理。
由于书业门槛低，尤其上游几乎无需成本即可进入，造成大批“淘金者”涌入，带来一定的市场混乱。而且现在书店往往为了达到销售目标不惜打折恶性竞争，造成批发商、零售商为了生存只能拼命占用上游出版社资源，最后造成一个多败的怪圈。