http://www.CRNTT.com　2006-12-31 03:19:09　韩俊

　　生活步调加快，过节之风日盛，在重视“送礼送健康”的今天，图书作为礼品已越来越受到人们的青睐！与那些动辄几百上千的“黄金书”以及过度包装、华而不实的“礼品书”相比，将经济实惠的健康书作为礼品赠送给领导、长辈、亲人，可谓是既实用又温馨，被很多很多年轻人作为一个絶佳的选择！这不仅是社会的一种进步，更是一种送礼新时尚！

　　在我国这样一个礼仪之邦，因为有着孝敬父母，孝敬长辈的传统，给长辈送健康书作为传统佳节的礼物已在北京、上海等大城市悄悄兴起。据最近的一项关于“在各种节日或亲朋好友生日时是否用图书作为礼物”的调查中显示：有68%的人选择送图书作为礼品；其中关于“送给父母主要是哪类书”的调查结果表明：健康书以87%的高投票数作为送给父母的首选礼品。

　　针对“送礼讲科学，送礼送健康”的理念已越来越深入人心的这一现象，出版界如果能抓住契机，必然能在图书市场中分得一杯羹！

　　事实上，有出版社早已注意到了这一“送礼送健康”的社会现象，并已经开始了大胆的尝试。例如近年来在大众生活保健市场独树一帜的青岛出版社在重阳节这个传统佳节之际特别推出了针对中老年人的健康礼品书：《给老爸老妈的健康枕边书——孝敬父母的第一本书》，该书一上市便取得了不俗的市场业绩！

　　近几年，在健康食谱类图书里，青版书在全国做得有了名气，该社曾成功推出畅销书《细节决定健康》，累计销量已突破10万册，目前该书依然在全国热卖。这本《给老爸老妈的健康枕边书》在重阳节之前策划出版，也可见出版社的用心之处。该书分为老爸老妈两大篇，从生理变化、养生观、起居方式、运动养生、休闲方式、饮食营养、身心疾病等多方面罗列出老爸老妈可能出现的多个问题，每个问题都有详细解释，还附有专家的话，告诉爸爸妈妈们怎样是健康的老年生活。难怪很多读者一见到就十分喜欢，觉得非常实用！

　　记者在西单图书大厦健康专柜，王附井书店，海淀图书城，第三极书局等大卖场均看见书城将《给老爸老妈的健康枕边书》摆放在显要位置。全国部分书城甚至特别针对此书，还在重阳节期间开展了“买书送鲜花”的活动，例如西南书城在重阳期间针对《给老爸老妈的健康枕边书》一书举行了“九九重阳，儿女好礼送”促销活动，读者只要购买此书，即可获得书店赠送的玫瑰花一支，赢得了读者的一致赞誉！

　　事后，记者采访《给老爸老妈的健康枕边书》一书的责编，询问该书为何赢得读者的如此欢迎，是预料中的，还是意料外的？该书责编付刚说：“如今子女都忙，很少有时间陪伴父母。可又很担心父母的身体健康问题，因此，我们认为：送金钱、送礼品，不如送健康！而该书则正好迎合了这一市场需求！该书出版不到一个月即加印，则是我们未预料到的。”

　　上海新华传媒的负责人则对记者说，《给老爸老妈的健康枕边书》是一本为中老年朋友带来健康、幸福的书，它的走红没有任何偶然因素，而是因为满足了读者的需要。
 
　　目前，随着新春佳节的即将到来，很多书城、网店均将此书作为岁末重点推荐书摆放在显要位置，以提醒读者在春节回家时买一本《给老爸老妈的健康枕边书》送给父母。正如该书的封底宣传词所言：健康是金、健康是富！这即是读者的福分，更是为儿女操劳一辈子的父母们最好的礼物！

　　《给老爸老妈的健康枕边书》的成功经验，相信能给竞争日益激烈的大众保健图书市场一个值得借鉴的成功模式，当我们在想着怎样创造销售业绩或者寻思如何策划出好的选题时，如果能及时关注社会、关注读者的根本需求，也许图书的另一个“蓝海”就在我们身边……