“守住人类文化的最后一道防线，就是出版了。”大块出版集团董事长郝明义曾说，不过同为华文出版市场，两岸三地气候大不同，回顾过往、展望未来，各自肩负不同任务。
在今年国际书展的“华文出版论坛”席上，中国大陆、香港出版人纷纷提出最新观察。
大陆──百家争鸣 深度不足
中国大陆出版产业起步较缓，文革时期长期压抑，猛然开放，刮起一阵畅销书风潮，但是深度不足。北京新六感出版创意与国民阅读促进中心筹办人程三国忧心表示，大陆的出版书种，呈现80/20结构，缺乏多样性的长尾商品；不过，整个出版业百家争鸣，前十名业者市占率仅40%，“不该有长尾的，倒有长尾”。
销售通路不健全，也影响市场运作。新书流通不易、甚至帐款收不回来，不过只要通路铺盖率高一点，很容易就能登上畅销书榜；每年出书量达20多万本，寿命却很短，甚至不到一个月，就沉没在书海中。
眼看中国大陆经济活络，偏偏“三大马车拉不动出版产业”，程三国自嘲地说，六年来阅读率持续下降，仍未冲破50%，功利性阅读居多，很多人进书店是为了买考试用书。
“中国大陆是一条巨龙，龙头伸进21世纪了、龙身在工业社会、龙尾仍然停留原始世界。”联合出版副董事长兼总裁陈万雄这么形容。进军大陆十年，他认为市场还不成熟，但充满实验机会。
反观陈万雄口中的“小天地”香港，由于市场机制成熟，不会随着经济波动起伏，值得两岸借镜。
香港──机制成熟 视野不阔
香港虽拥有傲人的开放市场，但是在书籍品味上，仍然不够宽广。陈万雄观察，香港本地出版的书籍占全部书种的65%、销售额占比更高达70%，可见香港人的阅读视野不够宽广，娱乐取向强烈，搭不上国际都市的格局。
不过，最近两、三年，香港出版业活跃起来了，新的出版社纷纷涌现。许多新生代漫画家引进新的题材、画风，萌生不少出版机会，传统大出版社和新成立的小出版社，各约囊括50%的销售额。
过去五年来，香港引进通识教育，也在出版产业激起一阵涟漪，传统的教科书商受冲击，但也吸引新的出版社，例如大众书籍领域的业者，加入教科书市场，印行更多元的书种，有助开拓香港读者眼界。
香港出版界也步上台湾后尘，逐渐走向规模化和专业化，大规模的书店愈开愈大，也更加强调利基市场，不管是连锁书店或小型书店，都必须找到自己的专业领域。书种一向繁杂的商务印书馆，这几年调整方向，专注于字典、工具书、语言学习领域就是例子。
台湾──新书泛滥 营运惨淡
去年的台湾出版界，则是“营运状况最惨的一年”，业界弥漫焦虑，退书率高达四成、实体书店营收衰退两成，究其原因，出版业者不敢下定论，到底是阅读人口遽减、阅读习惯改变、政局纷扰影响，还是归结于经济不景气？
去年10月，城邦出版集团改变营运策略，宣布今年减少出书规模三成，预计由近1，200种新书量减为850种，震撼台湾出版业界，也为台湾的出版走向丢下一枚烟雾弹。
过度泛滥的新书数量，是迫使城邦减产的原因之一，也是台湾出版产业的极大隐忧。日本拥有1亿人口、每年新书数量6万本，仅有2，300万人口的台湾却高达4万多本，很多书还没上市就出局，出版社重复出书的比例也很高，引爆一连串的杀价竞争。
撇开经营不力的焦虑，去年的台湾出版市场，也蕴藏不少鲜活事迹，预购风潮持续发烧，试读本和病毒行销（Power Point）大行其道，圆神出版社的《风之影》与博客来网路书店合作，砸下10万多元，送出3万本试读本，成功缔造销售佳绩。
金石堂书店推出B2B供应链平台，成为台湾第一家建立网路销货结帐、管理库存平台的书店，将订货、结帐、退货、对帐工作简化，提供每日即时销售数字，作为出版商印量、铺货点参考。
大雁文化董事长苏拾平期待，透过即时资讯回馈系统、进退货的对帐连线系统，协助出版业掌握销售，打破过去“只知发行，不知销售”的瓶颈。
值得观察的是，网路书店蓬勃发展，对于台湾出版界冲击为何？苏拾平丢出一连串问号，去年书市一片萧条，博客来网路书店仍然成长32%，难道消费族群并未消失，只是从实体书店转移到网路书店？
大陆也无法幸免于网路书店的冲击。当当网在大陆市场击败亚马逊，成为全球最大的中文网上图书音像城。程三国表示，西方社会的发展轨迹，过了一段时间后会在大陆市场重现，但新兴的“网路”浪潮，却是东西方同步。
只有香港避开这股浪潮。过去几年来，实体书店稳健成长，丝毫不受网路书店影响，陈万雄解释，香港只是一个“城市”，交通四通八达，上街就能逛书店，随时可以买书，网路冲击有限。
观察两岸三地出版业，大陆市场机制不足，还有长远的路要走；台湾市场发展得早，仍要面对一段艰苦调适期，走过100年殖民统治、回归大陆十年的香港，反而脚步轻盈起来了，不但思考何谓“香港文化”，也开始摸索属于自己的方向。
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