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巴黎迪士尼 初期处处碰璧
http://www.CRNTT.com   2005-09-05 15:30:28


  欧洲唯一的迪士尼乐园──巴黎迪士尼标榜是欧洲最多游客的乐园,每年涌进超过一千两百万人。由于法国人保护本土文化意识极高,迪士尼营业初期处处碰璧,受到法国人杯葛,经过多年调和后才见改善,转亏为盈。然而好景不常,乐园近年又面对生意额下跌的危机,遂决定在0五至0九年间,投资两亿四千万欧元,每年增加一个大型游乐设施。

  巴黎迪士尼乐园位于巴黎以东32公里,面积达5000英亩。1992年4月12日乐园开幕,但首天入场的旅客人数,远低于预期。这还不止,乐园门外有大批示威者,抗议迪士尼的美国文化会侵害传统的法国文化。法国人起初不单抗拒迪士尼文化空降这片文化之城,乐园内的一些细节安排,亦惹来当地人的不满。乐园在开幕首一年多,拒绝在园内食肆提供酒精饮品;迪士尼忽略了欧洲人不惯直接向迪士尼买票,相反习惯透过旅行社作旅游的安排。连一些法籍员工,亦因不满公司硬性规定在内部会议上要说英语而辞职。此种种细节,足足令巴黎迪士尼捱过好几年的亏蚀岁月。

  为解决不满,园方一向对外宣传以多国多文化冲淡美国文化的印象,例如园内设计尊重多元文化,并标榜一万两千名雇员当中有超过一百个国籍人士。根据园方表示,目前巴黎迪士尼乐园游客以法国人居多。由于巴黎迪士尼乐园位在巴黎东郊马恩河谷地,自成一个独立的幻想世界,不与法国巴黎主流文化混淆,渐渐地,法国人也接受它的存在,同时接收童话世界无尽欢乐的潜在商机。同时,乐园的营运情况亦有好转。

  然而近年经营情况又再转坏,乐园二00四年全年营业额达十亿四千八百万欧元,比二00二年的十亿七千五百万欧元,减少近三千万。为了令游乐设保持新吸引力,在今年二月增资,完成组织重整和财务结构调整之后,乐园便投下两亿四千万欧元扩建,预计每年将推出新游乐设施。

  自二00五年至二00九年,共投入两亿四千万欧元,预计接下来每年都要推出新游乐设施,以增加吸引力。今年第二季主打新游戏「太空山∣第二任务」,二00六年预计推出「巴斯光年的雷射炸弹」,二00七年则是「Toon Studios 」,二00八年推出「恐怖塔」(Tower of Terror)。
  
  巴黎迪士尼乐园目前有两个主题乐园,在「迪士尼乐园」之外,另一主题乐园则在十年后、也就是二00二年才开幕的「华德迪士尼影城」,以电影、动画制作过程为主题。两个主题园共有五十九个参观游乐设施,不论是老少咸宜的米老鼠或其他卡通人物的游行、或高科技游乐设施,都努力要让游客流连忘返,吸引游客进来这个想像的欢乐世界后,再吸引游客多停留一些以促销园内旅馆,让游园消费除了购物,再增加住宿、餐饮等项目。

  巴黎迪士尼乐园努力多角化经营,除了迪士尼文化的主题乐园以及一贯主题的各式餐厅和商店之外,还有运动设施包括二十七洞高尔夫,以及会议中心。    


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