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迪士尼月饼抢滩国内中秋市场
http://www.CRNTT.com   2006-06-23 18:22:38


  中评社香港6月23日电/据上海报章报道,目前迪士尼正在和稻香村、好利来、马可波罗等中国食品企业紧密接洽,计划7月开始正式抢滩国内中秋市场。 
  
  上海《东方早报》报道,下月,米奇老鼠、小熊维尼、白雪公主等迪士尼“主角”将竞相出现在20多款造型各异的月饼上。美国迪士尼公司品牌授权商、香港凯羿国际集团中国区总经理冯凯帅前日在上海透露:“7月月饼业务的启动将是我们接下来的重头戏。” 
  
  他说,目前公司正在重点考察和接洽四家糕点企业,近期将从位于北京的稻香村、好利来,以及位于上海的马可波罗、可颂坊中各选一家企业,作为迪士尼月饼的原始设备制造商(OEM)合作伙伴,分别供应华北及华南市场。 
  
  冯凯帅说,其实去年迪士尼就开始试探性进入中国月饼市场。“但去年只是尝试,款式少,量也小,而且还是限量版发售。” 
  
  据报道,去年迪士尼月饼在上海、北京、广州三地试销了8万盒,销售额在(人民币,下同)800万元(160万新元)左右。 
  
  据广州电视台去年9月9日的报道,由于吃完个月饼还可以当音乐盒或者是收藏品,而且价钱也不贵,从20多块到100多块,迪士尼月饼在广州推出后,很快的有一些品种就已经卖到断货了。 
凯羿国际集团透露,今年迪士尼将全力出击中秋市场,专门设计20多款米奇老鼠、小熊维尼、白雪公主、星际宝贝等形象的月饼,在中国各大城市全面上市,每盒预期零售价在68元-200多元不等。 
今年销售预期1.5亿 
  
  今年月饼销售额方面,迪士尼预期可以达到1亿5000万元。上海一年的月饼市场销售额在12亿元左右。而全中国的月饼市场更是高达百亿元左右。 

  报道说,相关数据显示,迪士尼授权商品每年在中国的交易额已达4亿美元。迪士尼在进入中国大陆的14年里,其卡通形象消费产品每年的市场都以18%-20%的速度增长。近年来,迪士尼更是在华积极扩充授权业务,目前在大陆各个领域的授权商有80多家,产品遍布玩具、卧具、文具等各个领域。 
  
  冯凯帅透露,凯羿国际集团自去年11月获得迪士尼食品业务授权后,至今公司已投入了几千万开发相关产品,中秋节过后,还计划携迪士尼形象切入圣诞食品市场,在两年内计划累计投入2亿元资金。 

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