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| 资料图：一位杭州市民在浏览双十一购物页面 |
中评社香港11月14日电／“双十一”是中国最大的购物节，今年的特点是电子商务巨头和消费者都较往年更为克制。
据拉美社11月11日报道，自2009年以来，在“双十一”购物节之际，各种大减价、促销和优惠活动层出不穷，而今年的购物节氛围则比较平静，多数企业都专注于为客户提供优质服务，而不是盲目开展价格战。
值得一提的是，作为购物节的发起者，阿里巴巴集团没有像以往那样邀请歌星泰勒•斯威夫特、玛丽亚•凯莉和加拿大太阳马戏团参加“双十一狂欢夜”，也没有召集一众颇受追捧的网络红人为产品打广告、做代言。
中国政府此前大力提倡电商平台尊重市场规律，杜绝不正当竞争、不透明和发布误导性价格等做法。此后商家纷纷采取了这种审慎的态度。
至于消费者，自10月20日开始预购以来，公众对便宜货的狂热也有所降温。许多受访者对媒体坦言，他们会更理性地购买对健康、教育和日常生活有用的物品。
观察人士认为这种情况体现出中国消费趋势的变化，消费者表现得更加成熟和节俭。
因此，观察人士预测这一季的销售额会呈现更温和的增长趋势。
另据《日本经济新闻》11月12日报道，11月11日是中国一年一度的最大的电商购物节“双十一”。互联网巨头阿里巴巴等企业开始调整经营策略，从追求规模效益转向深挖客户潜力。 |
