盲盒行业迎来新的规范。日前，市场监管总局发布关于公开征求《盲盒经营活动规范指引（试行）（征求意见稿）》意见的通知。这会给行业带来什么影响？龙头公司将如何应对？就市场关心的一些问题，上海证券报记者第一时间采访了泡泡玛特以及多位相关专家。
盲盒行业将有全国性规范指引
从征求意见稿来看，此次规范指引对盲盒的类型、定价、抽取概率乃至未成年人保护等方面都做出了明确的规范。
泡泡玛特回应记者称，盲盒是潮玩行业流行的一种销售形式，规范指引的出台将促进行业的健康发展。在监管层面给出明确的指导，能让规范经营的公司有更清晰的发展方向，有利于创造更好的营商环境。“目前是征求意见阶段，我们也会积极和相关部门沟通，建言献策，相信行业能够在监管的指引下越来越规范，做到良性有序发展，推动中国潮玩进一步发展壮大。”公司相关负责人表示。
“关于盲盒行业的规范指引，此前上海市场监管部门已经出过一份地方性指引，此次的指引是国家市场监管层面出台的。”盈科网络数据安全合规中心副主任郭卫红告诉记者，目前规范指引还是征求意见稿，等正式发布后，盲盒领域在全国范围就有了政策基础，各地无特殊情况可以直接遵照这个指引对盲盒市场进行规范引导。
郭卫红认为，规范指引本身依据多部上位法，因此违反指引的行为还可以由相关上位法进行处罚和规制，这对于明确行业发展红线具有着重要意义。“之前市场上存在借‘盲盒’名义掩盖非法经营目的的参与者，扰乱了整个市场秩序。规范指引能够帮助真正以盲盒为主业的企业，在法律规制下展开合规经营。”
对于备受市场关注的价格相关条款，郭卫红认为，此次全国性指引相较于上海区域性政策有明显调整优化。“相关条款其实对于两种场景进行了约束，其一便是同款盲盒产品转明盒销售的加价行为。”郭卫红指出，此前许多商家在推出盲盒的同时，也提供了同款产品的明盒版本，后者售价显着高于前者。“同一个东西，盲盒成为加价的手段，这一行为肯定是不被规范指引所鼓励的。” |
