一年一度的双十一，既是消费者的“剁手节”，更是品牌商家的促销大“IP”，是中国电子商务行业的年度盛事。今年的双十一已进入中场。10月下旬，多家电商平台就已陆续开启相关活动，纵览各家玩法，“简单、普惠”已成各家的共识。
不过在消费者买不动、商家也卷不起的情况下，今年的双十一似乎注定比以往更冷清。走过十四年的狂欢，过多的套路让这个经典电商购物节的“疲态”危机已日益凸显。
值得注意的是，农村电商的主力军往往是平台上中小规模的网店主。过去双十一的“门槛”和“套路”让来自农村的他们总是很难分到更多平台流量，参与这份热闹。而今年不够“热闹”的双十一，或许给了更多沉下心做品质的中小农村商家机会。
双十一不如往年“热闹”的原因是多重的。一方面，近年来，抢付尾款“疲劳节”、满减规则复杂“算术题”、优惠少“套路多”等问题，让一些平台陷入消费者“不省钱”、商家“不挣钱”的诟病之中；另一方面，电商行业已告别高增长逻辑，流量大盘日益枯竭，购物节逐渐常态化稀释了单个节日的影响力。再加上，如今经济整体趋紧，消费者更理性、追求性价比，过去疯狂的“剁手族”被“经济适用族”取代。
面对行业内将“大促”常态化的拼多多、跟随者京东、抖音以及快手等新势力竞争对手，作为双十一“鼻祖”的天猫正面临着更显艰巨的挑战。“简化优惠规则，普惠消费者和中小商家”正是今年天猫高层对外宣传的统一口径。摒弃“拼手速”“算数题”的复杂套路，直奔实惠主题，让消费者省心、中小商家赚到合理利润，是这位曾经的先行者想要重振荣光的必然选择。
对于平台上农村电商的商家来说，无论在双十一还是平时，都要拒绝套路，警惕虚假营销，走优质优价、依靠品牌和产品质量取胜的道路。毕竟，只追求“量大”对农村电商来说本来也不划算。一般来说，许多农产品附加值比较低，利润薄，过度的“低价促销”将损害广大农民生产者的利益。
把工夫下在平时，多在标准化生产、质量管控和品牌打造上发力，在发掘农产品市场潜力的同时，保证质量安全完全可控。只有这样，才能为更多好农货找到消费者，让农民的辛苦不白费。（来源：农民日报 农民日报•中国农网记者：欧阳靖雯） |
