据报道，市场监管总局近日会同中央网信办、文化和旅游部等七部门联合印发《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》，构建起规范明星广告代言活动的治理体系，为维护好明星代言领域清朗空间提供新的制度支撑。
近年来，不少明星代言广告接连“翻车”，涉及消费、投资等多个领域，不仅严重损害消费者的合法权益，也败坏了诚实信用的社会风气。《指导意见》要求明星不得为未使用过的商品作推荐、证明，还要求明星必须充分使用代言的产品，虚假违法代言要依法处罚到明星本人，这都释放了以监管铁律约束明星代言广告的强烈信号。
广告法已对明星代言的责任作出了严格规定，此前已有个别明星因违法代言受到市场监管部门的重罚。但法律法规对明星失信违法代言广告的依法惩处还缺乏细化规定。此次《指导意见》坚持问题导向，划出一系列“不得为”的红线，为明星代言广告套上“紧箍”，切中了对明星代言广告监管乏力的痛点和难点，同时释放了依法惩治明星违法代言广告的积极信号，这对依法保护消费者合法权益、促进诚实守信社会风气的形成，都大有裨益。
好的监管制度需要抓好贯彻执行。相关职责部门要不折不扣地把《指导意见》的各项规定落到实处，建立起多领域、跨部门协同合作、协同发力的工作格局，以刚性约束倒逼明星在广告代言中自觉摒弃任性、循法而行，主动恪守诚信、爱惜羽毛。（来源：人民公安报 作者：张智全） |
