近日，湖北省随州市文旅局局长解伟拍摄的一段宣传视频在网络意外走红。视频中，解伟在千年银杏树下，俨然一位武侠小说中走出的剑客，穿着一身白衣，舞剑饮酒，造型摆足。但无奈解局长终究不是“盛世美颜”的小鲜肉，也没有剧组的美颜灯和后期磨皮加持，谢局长的人到中年形象反倒成为了人们吐槽的重点，谢局长也因此“丑出圈”了。
过程虽然意外，但结果却还是不错的。在流量至上的现在，能因为丑而从成百上千个各地的宣传片中脱颖而出，吸引了大家的观看，幷进而让人们都知道了随州这个在旅游界几乎没有名气的城市，显然是成功了。而且在圈粉吸引关注后，相信通过谢局长的持续“出丑”，随州的旅游知名度或许还会进一步得到提升。
而在谢局长之外，为自己所在地区代言、亲自出镜拍摄宣传片的领导，特别是文旅局局长，还有很多的。比如武侠感十足的四川省甘孜州文旅局局长刘洪、策马奔腾的昭苏县副县长贺娇龙等等。可以说，现在正有越来越多的领导现身于宣传片、直播带货，甚至不少还有了网红的身份。
在这个背景下，笔者认为领导官员亲自下场搞推广，动机是好的，但是也应该形成一些起码的规则，来保证这样的走红和推广不会走样。我们更应该对这种形式的问题进一步讨论，而不是一味地鼓励和赞扬，否则某天的直播会变成局长选秀大会，群众也会审美疲劳。
首先从最基本来说，不能以审丑和猎奇作为目标。类似谢局长这种，因为预算不足和准备仓促导致的意外“丑出圈”，我们是可以理解的。但我们最为担心的是，在谢局长之后，会不会有其他地方效仿，觉得是出政绩赢名声的好机会，纷纷走起审丑或者猎奇的道路来，一切以关注度为导向。如果是这样的话，离我们宣传地方和带动旅游的初衷自然就远了。
其次究竟是不是非得要领导出面代言带货，在网络上也一直有争议。领导，自然有领导的工作。代言也好，出面宣传也罢，怎么想都应该是宣传大使该干的活。
事实上，大部分地方政府都聘了宣传大使，每次从各地高铁站走出来的时候都不免看到他们的张贴画。这些宣传大使一般都是当地走出来的名人，这其中有奥运冠军，有影视明星。这些人都自带流量，宣传起来事半功倍，其效果不远比默默无闻的局长强？ |
