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次贷危机对美国传媒业的影响

http://www.CRNTT.com   2008-12-18 00:03:37

启示  　　次贷危机对美国传媒业所造成的强烈冲击，使我们看到了传媒业依赖单一广告收入的危险。美国传媒业不得不因应形势，思考和探索新的经营和赢利模式，从传统媒体向网络转型，为传统传媒产业的发展提出了新的挑战和启示。从这个角度来说，次贷危机对美国传媒业造成的影响，不完全是负面效应，它也可能会是一个契机，促使传媒业的自我洗牌，加速变革。  　　美国报纸行业正处在转型的过程之中，经营的环境正在发生变化，更多的传统媒体转向网络。1972年，在21～25岁这一年龄段的人群中，每天坚持读报的人数占该年龄段人口总数的百分比为50%多，而如今，这一比例已降到不足20%，这正是全国性报纸发行量13年来持续下滑的关键性因素。一项调查发现，阅读人群中很大一部分人在45岁以上，其中最忠实的读者则超过了65岁。  　　众所周知，年老受众群的购买力远不如年轻受众群，这样广告商就会把广告资源投向购买力强的年轻受众群身上，而年轻受众又日益集中到网络。网络广告因此不断上升。面对受众群的转向，报业经营方向发生了重大改变，把更多资源投入到网络，建立了信息丰富的报纸网站，收到很好效果。2008年7月报纸网站的单一访问者比一年前上升了15%，每月平均人数达到5730万。在报纸的25-34岁读者群中，报纸网站读者群的增加占14%。报纸在推动创新和扩大读者的人数和价值增加方面都获得成功。这些报纸网站的广告收入每年增长25%到30%，是报纸的所有广告收入中增长最快的部分。很显然，报纸广告不断减少，但报业集团却在网络广告中得到一些补偿。这说明，集团发展报纸网站，朝网络方向发展是美国传媒业走出困境的正确方向。  　　此外，为减少发行成本，充分利用各报的发行网络，多家同城，甚至全国性的美国报业集团还通过签订“合作经营协议”，把除编辑部外的经营部分剥离，共同组建成新的发行和广告公司，统一经营报纸的广告、发行等业务，利润按协议约定分配。结果，加入合作经营协议的报纸发行成本大减，利润大增。这些应对危机而作出的种种变革，有助于帮助传统报业减少亏损。  　　次贷危机对美国发达的传媒业产生强烈冲击，负面效应不断涌现。至今，中国虽然受次贷影响比较少，但是传媒业也面临着与美国同样的危机。纸张价格上涨，运输成本上升，人工增加，网络迅速发展，年轻受众不断流向网络，导致传统媒体的利润大幅下降。严冬逐渐逼近传统媒体，尤其是报业，与美国报业当前面临的困境相似。笔者认为，借鉴美国传媒业的变革，加大力度朝网络方向发展，推动我国传媒数字产业的改革与发展，加强各传媒集团除内容外的合作，组建联合发行网络，降低发行成本，将有助于中国传媒业减少经营成本，降低风险，并在发展过程中积累实力，增强抵御金融和经济危机的能力，实现传媒业的自我变革与发展。

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