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中国企业想做大 必须强化社会责任

http://www.CRNTT.com   2009-03-27 10:58:00

当前，注重企业与社会的可持续发展，强调社会责任和贡献已成为跨国公司的共识。跨国公司之所以成为企业社会责任的全球推动者和急先锋。从微观层面来看，传统的竞争优势发生了变化，从传统的成本、质量、供货期、又发展出了企业声誉、生产安全性、商业道德等新的竞争优势。随着消费者运动的兴起，跨国公司要想保持自己的竞争优势，必须接受将社会责任作为一种竞争优势的现实。跨国公司的利益实现机制的变化，促使跨国公司必须考虑其利益相关者的诉求。从宏观层面来看，跨国公司作为经济全球化的直接受益人，也必须负担起负责全球化的责任来，以逐步消除经济全球化的负面影响，否则目前主要有利于跨国公司的经济全球化难以为继，跨国公司的长远利益难以得到保障。跨国公司履行社会责任的行为反过也会大力提升跨国企业的核心竞争力，进一步助推跨国公司在全球化中的领袖地位。 　　 　　目前很多公众将跨国企业的社会责任简单的认定为就是从事社会公益项目。其实，我们必须清楚的意识到社会公益参与幷不能完全体现一个跨国企业的社会责任。除开社会公益之外，跨国公司承担的社会责任有很多，主要应承担四大社会责任：遵守当地法律和道德准则、关心本企业员工、维护环境质量、对社会和经济福利做出贡献。企业社会责任在兴起之初就明确的表示出对于社会、经济、环境和员工权益的意义，表现出多元化的特征。目前向社会提供环保产品与服务，技术创新和创造社会财富是跨国公司社会责任的主要体现形式。其实，对于跨国公司而言，协调发展社会责任的多元形式尤为重要，公众在衡量跨国公司社会责任时，也要对企业行为进行全方位判断。 　　 　　诚然，跨国公司在带领社会责任树立过程中，也不全是好的榜样。这几年也相继发生了雀巢奶粉碘超标、宝洁SK-Ⅱ化妆品涉嫌含腐蚀性成分、哈根达斯冰激凌竟来自黑作坊这一系列损害消费者权益事件。这些事情的发生，自然也减弱了这些跨国企业的核心竞争力和品牌号召力。但不管如何，对比中国企业的整体社会责任而言，跨国公司毫无疑问是全球企业社会责任的领导者、先行者、优秀者，这和跨国公司的强大的综合实力是密切关联的。目前中国企业在社会责任参与度上整体水平较低，去年的三聚氰胺事情就完全可以证明。中国企业还需要发大力气向跨国企业学习和实践社会责任。只有具有较强社会责任的企业才能够真正成为领袖型企业，才能够具有强大的核心竞争力。这是中国企业做大做强，最终成为跨国公司的必由之路。 　　 　　企业社会责任也不是一成不变的，在新形势下，跨国公司社会责任肯定也需要不断与时俱进的。这次百年一遇的金融危机给跨国企业更好的履行的社会责任提供了一个非常好的契机，在新能源技术发展方面、在公司尽量少裁员方面、在配合金融安全监管等等方面，就需要跨国公司们不断创新履行社会责任的新模式，最终通过社会责任实践为实现可持续增长的商业目标和为人类社会经济的和谐发展做出更大的贡献。

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