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技术与品牌 “中国制造 ”生存关键

http://www.CRNTT.com   2009-06-26 10:51:43

品牌关：传统文化闪耀着光芒 　　危机之后，占领市场，首先要保证国内市场的占有率。扩大内需是中国走出经济危机的一条重要策略，一个重要的市场是农村市场，然而诸如家电下乡等措施虽然是短期扩大内需的妙手，却并不具备长久施行的可能，真正让农民富起来，营造出一个巨大的内需市场，才能有应对西方国家市场保护的底气。再进一步，如能联合亚洲国家，把亚洲市场做大，也就可以在世界经济发展中立于不败之地。 　　且不说全球市场、亚洲市场，即便中国的市场，也并不是中国企业天然独有的，研发出适合当下与将来国内市场的产品，是中国企业需要长久下功夫做的功课。而把中国的消费文化，由内向外地推广，还需要一系列文化衍生产品的助力，以此来加强品牌推广力度。 　　融合周边国家形成一个大的亚洲市场，扩大中国消费文化的影响力，以亚洲为中心，引领世界消费文化的走向，目前只能说是中国企业界的一个向往，做到这一步，需要文化软实力的充分发展。在人文挖掘，引领世界文化走向方面，中国还缺乏世界范围内有影响力新作品，在后工业革命时代，如何把中国传统文化的精髓演绎得深入人心，并由此推广“中国制造”的产品，是中国企业应深入思索的事。走西方国家的老路，借力好莱坞大片或者火热的NBA比赛来宣传“中国制造”，固然也是一种手段，但这种方式显然不适合中国大多数企业，也并不能营造“中国制造”的整体形象。以适合现代人的思维，宣传中国传统文化的精华和新中国建立以来的人文成果需要强有力的政府筹划和引导。 　　清末以来，对于中国传统文化不适当的批判应当迅速得到纠正，工业革命的文化并不可以凭借技术先将农业文明的文化一棒子打死。一些闪耀着人性光辉的金子样的中国传统文化，即使现在看来，仍然有其进步意义。一句“有朋自远方来，不亦乐乎”出现在奥运会开幕式上，谁能说其是糟粕。“中国制造”，要想走向世界，首先就要挖掘出中华文化的精髓，并底气十足地告诉世界，这是人类文明中闪耀光辉的精华。 　　谁占领了先进文化的阵地，谁就占领了未来，谁就占领了市场。对于中国企业来说，把中国的先进文化融入企业品牌的宣传，是一件美妙而有趣的事情。在其他国际品牌纷纷收缩市场作为的时候，如何节约成本扩大市场份额，应是马上着手做的事情。机不可失，时不再来，曾经在这个世界流行了近百年的西方消费文化如果重新在本轮经济危机之后，仍然独占这个世界的消费潮流，那么中国企业再度抢占商品市场，只能按照人家的游戏规则来进行，显然，这就好比行军打仗进入了对方的阵地一样，其危险和难度就大大增加了。

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