【 第1页 第2页 第3页 第4页 第5页 】

美国人看“张悟本”

http://www.CRNTT.com   2010-06-03 10:01:43

由人民日报出版社于2009年11月出版的《把吃出来的病吃回去》是一本销量百万的养生畅销书，其作者正是日前被媒体披露并无医师资质的张悟本。该书发行方鹏飞一力图书公司一名工作人员告诉记者，这是目前最让公司发行部门兴奋的书，而且是先收钱、再铺货。这种发行方式一般只出现在强势书籍和强势出版社。这位工作人员表示，该书系公司与出版社合作出版，但一位业内人士透露，现在这种书基本上都是图书公司做的，对外宣称与出版社合作，其实就是买卖书号。 　　“书的名字起得很成功，对读者很有煽动性。我们当时并没有用什么特殊的宣传手段，也就是在媒体上发发书讯和连载，它就自然而然地火起来了。”据介绍，这本书根据张悟本在《大国医道》电视栏目的30集专题讲座内容基础上，编纂而成。“在出书之前，他录了这个节目，但基本是跟书同一时间出炉的。之前张悟本基本没有上过电视，当时是他们拿著书稿找到我们的。”这名工作人员这样说。 　　正是因为这本书的高销量，张悟本登上了湖南卫视。湖南卫视《百科全说》制片人李隽宇在接受《北京晚报》采访时表示，“我们从出版界的朋友那里了解到他的图书销量不错，而且有些观众也建议能邀请他来讲。”此后，张悟本的食疗理论借由电视台再次放大，他的问诊费最高达2000元，养生“吉祥三宝”绿豆汤、长条茄子、苦瓜，追逐者如过江之鲫。 　　张悟本被媒体曝光后，鹏飞一力图书公司取消了为他安排的几场宣传活动，悟本堂也召开了新闻通气会，向媒体通报“绿豆涨价与张悟本无关”。悟本堂的这一举动让图书公司的工作人员暂时松了口气，“他的悟本堂有营销团队，这些事情都不用我们操心，我们卖书就行了。” 　　张悟本不是第一个被制造出来的“大师”，也不会是最后一个被质疑的“专家”。近年来，被称为“排毒教父”的林光常、以牛蹄筋汤治癌而闻名的“刘太医”都在红极一时后被“打回原形”，从“神医”到“骗子”，造神与祛魅，都通过大众媒体。 　　“媒体有责任对专家进行选择，对其所讲内容进行核实和确认。”复旦大学媒介素质研究中心副主任张志安说。“电视和图书，本来就是普及知识、传播文化的重要途径，也是最具影响力和相对公信力的平台。实际上，湖南卫视的《百科全说》等节目对普及养生知识具有重要作用，但媒体的确承担着辨析真伪、保证质量的知识生产责任，但这个要求的确比较高，媒体和从业者往往缺乏这种专业判断的能力和水平。因此，受众批判地接受媒介信息，理性辨别其真伪，避免单纯片面地误导很重要。” 　　但对于马阿姨这样没有太多健康知识作为“批判武器”、并把电视媒体视为获取知识平台的普通受众来说，她想弄明白的一个最简单的问题是：“既然是假的，为什么电视台还要播呢？”

【 第1页 第2页 第3页 第4页 第5页 】