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六问云南白药牙膏

http://www.CRNTT.com   2010-07-22 10:24:10

问4：广告中不区分“牙膏”和“白药”，是否故意混淆概念？    　　有质疑者指出，云南白药牙膏之所以卖得火跟云南白药有关，是“一种傍名牌现象，有欺诈之嫌”。“国家保密配方”这一“身份”，只限于云南白药本身而不包括牙膏，基本已没有疑问，但在云南白药的广告里，并没有明确区分“国家保密配方”所指的对象。    　　而混淆和炒作概念，恰是白药牙膏一种成功的营销方式。“把牙膏当保健品卖”，也一直云南白药牙膏营销思路。2008年，该公司销售方面负责人秦皖民曾表示，“在牙膏行业我们不具备品牌优势，所以营销思路是不做普通日化，而是以牙膏为载体的保健品”。事实上，据工商部门工作人员表示，被查处的牙膏大多或因其宣传疗效、或因超过范围宣传，因“借用药品身份宣传”而被查处的案例几乎没有。云南白药牙膏的做法，实际上是在监管的边缘“打擦边球”。    “国家保密配方”奥秘何在    　　据云南白药集团年报显示，2009年实现主营业务收入71 .72亿元，当年增长绝对额超过2003年整年的集团收入规模，增幅较2008年为25%，其中销售额超过亿元的自产产品达到7个。牙膏则是集团近年来一个主打的产品。  　 　　问5：牙膏只是专利不是“秘方”，打“秘方牌”是否有问题？    　　云南白药集团董秘黄艾农曾说明过，白药牙膏和其他牙膏不同，主要在于白药本身，“由于白药具有止血、组织修复、活血化淤的作用，因此能很好地防止牙龈出血、溃疡等口腔疾病”。这意味着，“国家保密配方”这一“身份”，只限于云南白药本身而不包括牙膏。那么，云南白药衍生出来的日化产品“云南白药牙膏”能否借用此概念呢？答案是否定的。    　　据1995年国家出台的《科学技术保密规定》，“绝密级国家秘密技术在保密期限内不得申请专利或者保密专利”。而在国家知识产权局网上，包括“云南白药在牙膏中的应用”在内的专利登记，保护期限是20年 。这就表明，虽然同为一家企业生产，但“国家保密配方”身份只为云南白药独享，云南白药牙膏实际上只具有专利身份。因此，云南白药回应药效质疑时哪怕要亮出“国家保密配方”，实际上也管不到牙膏本身。（2008年4月23日《京华时报》报道）

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