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《唐山大地震》仅是一部商业成功电影

http://www.CRNTT.com   2010-07-25 09:42:12

新闻链接：《唐山大地震》该不该植入广告 　　　　　2010年07月23日08:21  千龙新闻网  　　7月12日，《唐山大地震》在唐山举行首映式，在谈及植入广告时，冯小刚表示，中国电影产业链本来就薄弱，植入广告算得上是除了票房收入外唯一的一环，这个必须有。冯小刚认为，问题不在于有没有植入广告，问题在于，导演将广告与剧情结合得好不好。他认为《唐山大地震》中无论是白酒，还是保险公司的广告植入都挺自然的。(腾讯网7月14日) 　　如果仅仅只是一部商业片，植入广告显然不可能成为争议的焦点，在现代社会，商业无孔不入，多年前，我们还在讨论奥运会、世界杯该不该商业化，而今，这一切已经不是问题。电影也是如此，电影公司已经成为一种“梦工厂”、“明星制造车间”，电影也可以算是一种另类商品，植入广告有何不可呢？只要植入得恰如其分，没人会为此而纠结。 　　然而，一些特殊题材的电影，该不该以商业电影的惯例而论？比如《唐山大地震》，不管这到底是不是一部商业电影，我以为，还是应该考虑到部分百姓的感受。在苦难的重现和体验之中，加入一些植入广告，只会让笔者感到多少有些不庄重甚至是亵渎。正如颠覆性、无厘头的电影现在大行其道，观众一般而言也不会对此反感，但如果对“唐山大地震”这样的题材也恶搞一把，可以吗？我想，这样的恶搞只会伤害我们的感情。《唐山大地震》中植入广告，虽然不是恶搞，但这和小学生的课本中也加入广告一般，还是让人感觉怪怪的。 　　笔者目前还没看过《唐山大地震》，不知道植入得到底如何。如果剧情让观众忘记去关注植入广告，根本感觉不到植入广告的存在。那么，冯小刚是成功的，但即便植入得很成功，我依然不希望这样的事情继续出现。什么样的电影不该有植入广告，什么样的电影可以有，还是有个规范为好。 　　如果有一天，报纸的电子版在所有涉及到商品名称的地方，都加入一个超链接，比如在纪念唐山大地震的文章中，点击唐山这个词，跳出这样的广告：唐山三日游，最低只需1999元，请迅速点击下单。不知道读者会不会觉得这很滑稽，很不合时宜。 　　幷不是说唐山这个词语不能触及商业，而是什么样的语境采取什么样的商业模式的问题，有些忌讳还是不能少的。如果冯小刚拍的不是《唐山大地震》，而是《印象·唐山》，介绍唐山的风景名胜和新成就，那么，我对植入广告毫无意见。对于唐山大地震这样题材的电影，在电影后面对一些广告公司作鸣谢，我以为会比植入广告更好。

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