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方柏林:中国国家形象片实在糟糕 | |
http://www.CRNTT.com 2011-01-22 10:38:33 |
这些人认不出来完全是可以理解的。大家想想看,李彦宏和马云这些人物,可能在中国都赫赫大名,在美国也有上市公司,不过他们的脸是陌生的。这个你不能责怪观众无知,而是相对于你要表现的主题而言,根本就没有选用名人的必要,更不要说这种60秒之内56个名人露面的游戏了 —— 除非先让大家学习一番,然后通过这短片做一个测试,看我们还能认识几个,以检查我们是否出现了老年痴呆症的早期症状。不然的话,名人的出现毫无必要,甚至起反作用。片子上有一个穿特警制服的军人,我在Youtube上看不清楚是谁,我想在时报广场上更看不清楚是谁,表面上是孔武有力,如果说代表中国形象的话,代表的是”中国威胁“。 文化文化,融化到了要表现的形象里才叫文化,如果你需要用”Chinese wealth", "Chinese beauty"这些文字来解释,就已经失败了。由于这种表现手法上的问题,设计者只有用文字去说明,用拼音去说每个人是谁,但是短短60秒,谁看得清,我坐在家里,在Youtube上用暂停用了好多次都认不出来,不要说其目标观众 —— 广场匆匆而过的美国人。 以后或许我们会看到把精英换成普通人的其他影片,这些问题还好解决,但是在艺术上,如何能上一个台阶,这是更需要考虑的问题。我上面说的美国形象片,别看镜头选取很随意,其实内里颇有心思。比如干活中游戏一般将鱼抛接的两个同事,说明普通人的嬉戏和乐观精神。还有个镜头,是一个黑人小伙和一个白人姑娘的情侣照,形象片中还能看到印度人,穆斯林等等,无声胜有声地表现出了多民族的共处。这一切,用普通人去表现出来更为合适一些。 我还看过加拿大一个省份做的一旅游宣传片,从创意上也比这个形象宣传片强。该省的宣传片是一个模仿iPhone的“石榴手机”的噱头,在网上传得纷纷扬扬,宣传片里说这种手机能刮胡子,翻译,甚至煮咖啡,是一种“什么都能做到的手机”,最后我们发现,该手机并不存在,而在他们这个省,“你什么都可以看到”。这种宣传方法十分冒险,但是那手机的视频被人自发地转来转去,故而不需要在时报广场之类地方持续轰炸。艺术本身就带有冒险,追求边缘的成分,宁可这么来,也比我们这种春晚节目拼盘式的形象宣传好。 |
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