从马东肖鹰的对骂看“春晚经济学”

http://www.CRNTT.com   2011-02-11 10:58:29

清华大学美学教授肖鹰(资料图) 　　中评社北京2月11日讯／“随着春节长假的结束，央视为了再助推一次争议高潮，就导演了清华大学美学教授指名骂街央视著名小品导演马东的一出双簧戏。因此，目前的马东肖鹰对骂，是央视春晚经济学的一个很好注脚。需要奉告各位企业家和读者的是，央视品牌商誉之道，在当下还不可复制。希望做品牌价值的企业和个人，还是老老实实，脚踏实地的做质量赢品牌的路子”。红网今日登出评论李宁的文章“从马东肖鹰的对骂看‘春晚经济学’”，内容如下： 　　2月7日晚，清华大学美学教授肖鹰在其博客发表博文《春晚导演莫学“苏紫紫”》，对央视春晚小品提出质疑。由于博客编辑推荐时将题目改为《春晚导演马东的霸道是从哪里学来的？》，另外文章因春晚导演莫学苏紫紫等敏感词语引起大家的注意。2月9日开年第一个工作日，春晚导演马东以《真人版<专家指导>——答清华大学美学教授肖鹰老师》进行了针锋相对的回应。笔者预料，越是骂的狠，骂的热烈，越对央视春晚有利。 　　对于两位的争议和辩驳笔者不再赘述，需要了解详情的观看他们的博客就知道端倪。在这里，笔者主要想通过两位的争议和辩驳，给大家浅析一个名称——春晚经济学。 　　学过财务会计的人都知道，在资产的分类当中，有一类无限资产叫商誉，比如外国的肯德基、家乐福，像中国本土的商誉比如狗不理包子。商誉的形成，主要是围绕质量第一、服务至上等企业精神，通过企业家一辈接一辈的共同努力形成的价值品牌，商誉的形成和价值最大化是非常不容易的一件事情。但是央视春晚这块牌子，可以说不到20年时间，就做的这么大这么强，其中的秘诀和法宝是什么呢？ 　　笔者苦苦思索的结果，就是央视除了利用他们影视媒体的垄断地位成就春晚品牌价值之外，最为重要的就是奉行春晚经济学原理。如果没有春晚经济学，就没有春晚的这么红红火火，引入关注，没有春晚商誉价值的与日俱增。那么春晚经济学究竟是一种什么样的学问呢？ 　　春晚经济学，实质就是争议经济学，也就是在嬉笑怒骂中做大做强春晚大餐这一无形资产（商誉）的价值最大化。我们不难看出，从每年的春晚节目排练起，争议伊始，直到春晚结束后的一个月，争议才止。争议春晚，不乏各种手段，双簧对骂、单方质疑、媒体炒作等等。 　　争议第一层的经济效益，央视春晚品牌的商誉价值越来越大。由于网民的持续质疑和努力，使得2011年春晚“百分之百”的杜绝了植入广告（实际上网民还是挑剔了一些植入的软广告），但是因为央视春晚品牌商誉的价值就摆在那里，所以直播之前的10分钟净广告，就是一笔不小的收入。当然，每年央视通过春晚推出了大量明星，特别是像西单女孩、旭日阳刚这样的草根明星，更加促进了春晚商誉的价值增大，对于央视来说，春晚商誉价值的增值，就是一个打造了一个不停印刷钞票的印钞机。 　　争议第二层的经济效益，各路媒体受益，特别是娱乐媒体。春晚经济效益的卖点，就好比酒和酒瓶的关系，我们知道买酒的时候肯定一并得买瓶子。没有听说只买散酒而不要酒瓶的买法，除非到厂家买真正的散酒。央视春晚好比这酒，人们是冲着这瓶酒（好与坏，各自品尝），各路媒体就是这酒瓶子，他们通过大篇幅报道（包装）春晚新闻、争议言论、花絮等，提升各自媒体的关注度和卖点，报纸发行量是一笔收入，当然随着报纸发行量的提升，广告收入就是另一笔收入。 　　争议春晚第三层的经济效益，春晚演员。由于春晚的商誉和名人效应，使得上了春晚的演员一夜走红，成了当红明星，当了明星之后就有高额收入。当然，在这个争议秘笈中，谁争议最大，谁越红，收入也就越高，反过来央视也就越看重价值所在。笔者敢肯定的是春晚无形资产——人力资源账本的借方，登记的价值当中，蝉联小品王赵本山为头名，西单女孩、旭日阳刚等草根明星为次之，其次才是其他明星的标价。当然，像赵本山等，央视春晚无形资产入账价值比较稳固，但对于西大女孩、旭日阳刚等，虽然价值最大，但随着一年一度的热点，名称随时会被其他当红明星替换，比如2009年曾是“许三多”王宝强。 　　今年，随着2011年春晚的结束，春晚同样也得到了大家的热议。但是与往年相比，争议的浪潮不够高，因此，对影视春晚商誉的增值不够，所以之前有马东导演调侃董卿以提升争议度（这点，才是看了他们的对骂知道的）。而后，由于随着春节长假的结束，笔者猜测，央视为了再助推一次争议高潮，就导演了清华大学美学教授指名骂街央视著名小品导演马东的一出双簧戏。因此，目前的马东肖鹰对骂，是央视春晚经济学的一个很好注脚。 　　但是，笔者需要奉告各位企业家和读者的是，央视品牌商誉之道，在当下还不可复制。希望做品牌价值的企业和个人，还是老老实实，脚踏实地的做质量赢品牌的路子。