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藏在玛丽苏神剧里的秘密

http://www.CRNTT.com   2014-08-11 16:20:58

低成本和慢盈利 　　按照艺恩咨询的预计，2014年，国内各大视频网站对网络自制剧的投入规模将达1亿元，剧集数量较2012年翻番。与此同时，2014年国内网络自制剧的播放量将接近14亿次。 　　数字的暴涨同样体现在各大视频网站对自制剧的投入上。公开资料显示，2014年，搜狐视频针对自制剧的投入是2013年的2倍，自制内容的流量产出是2013年的4倍，自制剧将超越综艺，成为搜狐视频布局中仅次于电视剧的品类。而凭借自制剧《万万没想到》的优酷土豆集团，第一季积攒下8亿播放量，成功与地面卫视实现合作后，继续投入3个亿用于自制，包括自制节目、合作节目和用户原创，自制内容所占比重超过30%—这个数字在2013年仅不到10%。乐视网网站事业群运营总裁高飞在接受媒体采访时也透露，公司目前对自制剧的预算投入占到每年10亿内容投资的10%-15%，明年，这个数字会增加到三分之一左右。另外，56网也称，2014年“56出品”的投入将占整体内容成本的50%以上，远超过对电影等版权的购买投入。 　　尽管视频网站们纷纷表示将扩大自制剧在其业务中的比重，但实际上，和一般电视剧相比，现阶段的网络自制剧在投资上仍处于较低水平。数据显示，网络自制剧的投入成本仅是同类题材电视剧的1/3，如《灵魂摆渡》，每集成本不到10万元；《屌丝男士》第一季的总成本还不到70万，不及某些传统电视剧一集的费用。但情况正在发生变化。“网络自制剧的基础制作费用按分钟计算，每分钟低的四五千元，高的1万到1.5万不等，当然这个基础制作费不包含请明星大腕演员的费用。我觉得，网剧的制作费跟一般的电视剧不相上下，大制作的可能还会更高一些。”乐视网原创事业部负责人朱先庆在接受媒体采访时说。 　　在被问及《白衣校花与大长腿》的成本问题时，张语芯选择了沉默。她认为纠结成本问题显得“一点意思都没有”。面对以PPT特效作为背景板的低成本制作方式所引起的吐槽，她对时代周报记者直言：“如果我们要做那种场景很精美、还要去巴黎实拍的，那就不是今天的《白衣校花和大长腿》了。”不过她透露，从该剧的策略和大方向来讲，所投入的成本更多是分摊在编剧以及第二、第三季的创意准备上，“这些无形的价值根本没有办法体现在特效和场景布置上”。 　　低成本的投入并不意味着快速盈利。据统计，在2013年的1000集网络自制剧中，真正实现盈利的不到三分之一，有超过三分之二的网络自制剧依然处于亏本状态。在目前的盈利模式上，广告植入和赞助是主要途径，而在欧美国家广受欢迎的付费点播仍未在中国得以推广。 　　虽然引发了强大的吐槽热潮和关注度，但《白衣校花与大长腿》仍处于刚刚保本的状态。已经播出的第一季仅通过贴片广告收回成本，并没有植入广告，爱奇艺亦不打算在第一季就进行广告植入。“第一季每一集的篇幅较短，更重要的是，如果第一季的内容没有立起来，你什么都没有，你让广告商拿什么去植入呢？” 　　随着第二季进入创意执行阶段，爱奇艺开始进行广告招商，年轻消费群体所喜爱的快消、运动等品牌都将是招商目标。“除了广告，我们还会通过开发衍生品等方式来回收资金。” 　　在《白衣天使和大长腿》的整个生产、营销链条中，一直穿插着爱奇艺对大数据的分析和应用，此种分析应用模式还将延伸至未来爱奇艺在电影的业务发展中。 　　与日俱增的网络视频用户为大数据的成功运转制造了土壤。

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