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次贷危机对美国传媒业的影响

http://www.CRNTT.com   2008-12-18 00:03:37

受次贷影响，迪斯尼公司的股价收缩12.3％，哥伦比亚公司每股股票的收益遭受20％的重创。美国最大的报业集团甘尼特公司股票市值不断下滑，自2004年以来，市值至少减少了30%，资产减少26亿至29亿美元。美国第三大报业集团麦克拉奇报业集团的股票市值，在过去一年已经下跌将近70%。  　　传媒集团在股市中表现欠佳，不可避免地影响到这些公司对它们的信用评级，增加了贷款难度，为减少日常开支，降低运营成本，裁员往往是公司最常使用的办法。如麦克拉奇集团的股票市值大幅下跌后，没有办法在债务市场或是股票市场吸引足够的资金，只好通过出卖资产和大量裁员来维持经营。2008年6月16日，美国麦克拉奇报业集团裁减10%的职位，相当于1400个工作岗位。公司这一举措为其一年节省了7000万美元。麦克拉奇公司裁员范围之广、人数之多，在业界引起了相当大的震撼，使得从业者人人自危，担心步入失业大军中。  　　传统媒体受到次贷危机影响，作为新媒体的网络也无法幸免于危机之外。2008年9月29日，著名搜索引擎谷歌（Google）股价已经跌破400美元，较前一交易日下跌11%，而2年前，该公司的股价高达750美元。2年之内，因为次贷危机，该公司的股票市值损失将近一半。由于业绩受影响，谷歌有可能无法完成2008年预期目标。由此可见，次贷危机对美国所有的传媒业都形成了强烈的冲击，对其造成了重大损失。  　　传统媒体低迷  　　在网络等新媒体的挑战和次贷冲击下，美国传统媒体特别是报业处境相当艰难。美国最大的报业集团之一、拥有《芝加哥论坛报》和《洛杉矶时报》的论坛报集团，为了缓解高达130亿美元的债务压力，不得不将位于芝加哥市中心的标志性建筑《芝加哥论坛报》报社总部大楼出售，以缓解还贷和经营压力。  与此同时，《巴尔的摩太阳报》《底特律自由报》《棕榈滩邮报》《波士顿环球报》等六份在地区有强大影响力的报纸不得不裁员。《波士顿环球报》由于印刷业务已经被外包，报社不得不裁掉160名员工。 　　2007年，美国的报纸发行量下降大约3.6%，只有少数报纸的发行量获得微幅增长，包括著名的《纽约时报》和《华盛顿邮报》，发行量都在下降，《纽约时报》的发行量下降了3.85%，《洛杉矶时报》则下降了5.13%。只有《今日美国》和《华尔街日报》仍然获得不到1%的微小增长。  　　在广播电视领域，2008年3月14日，哥伦比亚广播公司首席执行官莱斯利．莫维斯坦承：“美国经济下滑很显然已经影响我们所经营的广播和电视业务。” 次贷危机重创传统媒体，尤其是报业，业界动荡，人们对集团冻结员工薪金、大规模裁员、缩减版面和规模等习以为常，然而，这种裁员、缩减版面的后果，导致了更加严重的后果。由于人手减少，新闻报道不但质量下降，覆盖面也变得更窄。新闻稿件长度普遍变短，深度报道减少。此外，编辑更加关注当地和社区新闻，国际和国内新闻减少，商业、科技和艺术类报道内容也大幅减少。这样更进一步促使人们转向网络寻求大量信息，报纸由此进入恶性循环。通货膨胀、金融危机、网络冲击，造成纸价价格上涨，业务减少，广告收缩，可以说，美国传统媒体，特别是报业，已经进入了一个寒冬时期。美国报业不得不面对市场萎缩的事实。

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