| 香港报业 三分天下之势必破 | |
http://www.CRNTT.com 2009-08-26 11:06:32 |
最近关于传媒又有两条负面消息，一是美国《读者文摘》宣布破产保护，进行以债换股协议把公司控股权交给债权人，二是传媒大亨梅铎新闻集团旗下的《伦敦晚报》因广告收入剧减，决定退出免费晚报市场。美国报业近年大滑坡，其实一早已从两个层面反映出来。一是原本订报读报人数大幅下降，造成报纸销量急速下滑。据资料显示，最大的跌幅竟达百分之三十，被形容是一种无法翻生的沉重打击。二是年轻一代读报情况大转变，令这种数字单独计算已经超过百分之五十。不过，网上读报的吸纳新闻方法的数字却大幅提升。因而，有美国调查机构认为，未来美国的平面报纸势必渐次走向全面消失，只不过目前不能够定下一个清晰日期而已。反观香港的报业情况，虽然有与美国相近的一面，也有与美国情况不同的一面，及早作出分析，有助报业及早作出规划。 免费报纸大行其道 香港免费报纸面世只有数年时间，但对收费报纸的冲击力却十分大。以前市民读报有两种不同层次，一是专业人士一日需读几份不同报纸，除了想获得多方面资讯外，也为了获得更多评论分析文章。二是一般市民只选择适合个人口味的一份报纸，这种心态导致了不少报纸在定位时摆出明确的迎合某一读者群的办报方针，以求对某一读者群起着更大的吸引力。但是，免费报纸出炉便显出三个特点：一是浓缩重要新闻，把新闻梗概清晰组合，让读者了解新闻发生的前因后果以及在社会引起的冲击情况，这种模式配合都市人的生活习惯，因而一出炉便收到了不错效果。二是强化副刊攻势，邀请有社会影响力的专栏作家撰写各类不同内容、直面各类不同读者口味的文章，反应颇佳，上班族可以在固定时间固定地点索取免费报纸，固影响力渐大。三是随着免费报纸销数稳定，对广告商的吸引力也趋稳定，某类广告对某类有需要人士已形成条件反射效应，当某类读者需要寻找某种产品时，便会记起某张免费报纸经常有这类广告。 免费报纸这些特点的确直接冲击收费报纸。有调查数据显示，收费报纸销数下降的幅度，正好从免费报纸升幅中表现出来。有报贩受到收费报纸销数不断萎缩的冲击，不得不兼营不少非报纸商品，譬如笔墨纸簿、香烟糖果、小量便药，甚至时兴小商品等，以填补收费报纸销量下跌造成的损失。接受采访的报贩将这种多元化的经营形容为转型小型士多式经营，但实在无法令人觉得是一种进取的营商方法，反而有被逼上梁山的味道。 网络新闻冲击力大 收费报纸受到免费报纸冲击而被迫让出半边天，但网络新闻却能与收费报纸及免费报纸争一日之长短。美国报纸业销量之所以出现这么严重的大滑坡，就因为受到网络冲击甚大，情况比香港严重得多。最典型的实例是，著名报纸《纽约时报》由于经营出现困难而必须以总部大厦作抵押以纾缓困境。《纽约时报》的救亡是采取大力开拓新闻网络的方法。相信未来网络新闻必定成为主流，而且有人正积极评估结束目前网络新闻完全免费的做法，考虑网络新闻收费的可行性。 香港目前的情况虽然还没有美国那样严重，但网络新闻乃至网络副刊却大有盖过收费及免费报纸之势，成为第三种争取读者的重要力量。正因如此，才有“香港新闻媒体已走进三分天下”的说法。此外，最近出现了一种不能忽视的收费报纸大变革情况，值得尚未推出这种内容的收费报纸思考。情况是网络版报纸已配合电视画面做法，让读者可以同时阅读文字和动态内容，通过屏幕感受现场动感情况。这种动与静的配合形式，形成了既可理性了解新闻，也可感性进入新闻气氛的特点。这无疑为报纸摆脱未来无可避免地面对大滑落形势的一种救亡行动。 传统报业形势不妙 有评论认为，香港媒体新闻三分天下的形势还会维持一段不短时间，但作为敏感性的媒体，以多变应对难以预测的大变是一道法宝。于是，有报业集团在维持收费报纸的同时，率先创办了免费报纸，为的是想继续走在社会最前头，但估计不到的是因此令香港媒体呈现一种纷乱的局面。或许这样的局面需要等到三分天下的收费报纸、免费报纸及网络新闻有了明显的胜负定局才会结束，但在竞争之中出现的实力较量，已渐次形成汰弱留强的局面。 香港报业的变化即使较美国来得慢一些，但美国的情况最终还是会在香港显露出来，毕竟香港的网络优势不比美国差。新闻媒体三分天下的局面，第三方面的网络媒体优势随着年轻一代掌握网络的分量越来越重，最终必会走向网络新闻的免费报纸、传统报纸、“二三四”、“一二七”分势，这正是需要引起收费报纸关注的一个重要原因。 如何面对这种媒体的战国时代，目前香港媒体还看不出一种共识，大家都在摸着石头过河。因此，重要的是首先对三分天下的媒体分化情况有所掌握。实际上，免费报纸并不一定永远占据制胜高地，它在表现出不少优点的背后，始终有着不环保及消息简单化的缺点，真正想获取详细新闻内容的读者，如果不靠收费报纸，就必然要靠网络。 |
