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“红段子”来了

http://www.CRNTT.com   2010-03-01 13:38:10

用“红段子”抵制“黄段子”“灰段子” 　　所谓红段子，原是指区别于黄段子、灰段子的手机短信。 　　这个意义在中国移动通信集团广东公司（下简称“广东移动”）总经理徐龙这里还得到升华。他撰文称：具有先进性、思想性和知识性，内容健康向上，形式短小精悍，效果催人奋进的短信，就是“红段子”。 　　广东移动是“红段子”最开始被有意识的进行开发的滥觞地。 　　自2005年起，广东移动连续五年进行红段子创作大赛。广东移动以软广告与硬广告协同用力，与《南方都市报》联手，推出每日红段子专栏刊发获奖作品，并为优秀的段子作者提供丰厚奖品。 　　2006年，广东移动称要打造“亿言堂”，将范围扩大到彩信、炫铃，并且开始实行“收益分成”。在随后的几年里，广东移动还进行了红段子的网络创业大赛。 　　红段子的开发，被品牌管理研究者钟超军视为广东移动营销策划中值得称道的一个大手笔。这一创意直接培育了原本并不被广泛接受的彩信、炫铃等增值业务市场。 　　更多的社会价值赋予其上。“‘红段子’发多了，就变成一种舆情，对我们的主流社会文化思想就能产生正面积极的影响，慢慢形成对‘黄段子’、‘黑段子’等不良信息的一种矫正。”江门市委常委黄悦胜总结说，从江门“红段子”的发展情况来看，“红段子”已经成为占领主流文化阵地的一种有益的探索和尝试。 　　而在2月4日的“红段子现象——网络时代的中国文化精神和产业走向”座谈会上，工业和信息化部副部长奚国华则表示，“红段子”需占据手机与互联网高地。 　　“红段子”并非广东移动的专利。“红段子”很早就“红杏出墙”。在重庆、江西、山西，有“祝福祖国”文明公益短信传递活动基地的“红色文化”建设；在华东的宁波和杭州，“和段子”“金段子”等系列活动在开展。 　　而中国移动内蒙古公司联合共青团内蒙古自治区委员会、内蒙古自治区精神文明建设指导委员会办公室、内蒙古自治区未成年人保护委员会办公室，则开展了绿种子文明短信大赛。称：“南有红段子，北有绿种子。” 　　据了解，从2005年开始，中国移动的“红段子”活动，从广东拓展至重庆、浙江、上海、福建、陕西、山东、河南、云南、甘肃等全国多个省市。 　　在广东高校网站联盟庆祝时，主办方甚至在广东高校范围内发起了一个“痘段子”的活动，向参赛者赠送高校祛痘吧系列产品。 　　在后来，“红段子”在内容上很大一块实际上是“打造绿色的移动文化”。2009年中国移动“深入开展‘绿色行动计划’，共建绿色通信产业链”实践还进入国资委“中央企业优秀社会责任实践”，使中国移动成为惟一一家入选优秀社会责任实践的电信央企。 　　就在中国移动发育红段子的时候，“红段子”成为地方政治中的“一朵奇葩”。

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