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为何“好声音”能全球流行

http://www.CRNTT.com   2013-01-01 09:17:57

不过，并非所有在国外成功的真人秀节目都可以拿来复制。徐洋对于选择节目也有自己的一套理论，她告诉《环球企业家》：“如果一档真人秀节目的成功最后是过于依赖某个人水平的高低，比如说导演、剪辑、主持人或嘉宾，这种模式就不好卖。”IPCN某个合作版权方有一个节目是关于海归相亲，一个美籍瑞典人回瑞典，然后找三个女孩出去约会再把整个过程拍下来，徐洋的第一反应就是觉得这个节目几位主角的选定会很大程度上影响节目的可看性，即使在海外成功也不一定适合引进中国。 　　正如《江南Style》的走红离不开Youtube，许多真人秀成为顶级的电视节目也很大程度上依靠了社交网络。《中国好声音》几乎每集播出的时候都会在微博上引发全民热议，这是一个厚积薄发的结果，陆伟和其团队为了引导网络用户，从国外明星评委和节目精彩片段的宣传片到确定四位导师之后的宣传都做足了功课，为了支持微博上的话题讨论，陆伟必须提供网友需要的话题照片、视频等资源。“节目播出后你必须用最短的时间把这些东西碎片化，放在网友触手可及的地方。”同时，微博时代下意见领袖的宣传也会让人更想去了解这档节目。 　　一个成熟的电视节目产业链，最终的产品结构是类似于电影的，大部分收益应该来源于衍生品，才能反哺制作单位进一步提高节目质量。张国礼是BBC在大中华区负责销售和发行的总经理，他向记者介绍说，英国老牌娱乐节目《Top Gear》是BBC旗下衍生模式做的最好的真人秀节目，在Facebook上已经培养了1500万的粉丝，他们愿意为各种产品、活动消费，BBC也从他们的动向中汲取了很多创意灵感。 “我们更愿意把这个节目当作一个品牌去运营，作为制作方，也希望多输出能培养品牌影响力的节目。”张国礼说。 　　作者：陈丹琼 林仲旻　实习记者黄一菡对本文亦有贡献 　　来源：环球企业家　 2012年12月28日10:30

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