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马桶盖折射出的是行业品牌危机

http://www.CRNTT.com   2015-03-03 12:05:00  


春节期间,有多达45万中国游客赴日消费,购物消费近60亿人民币。
  中评社北京3月3日讯/近日,有媒体报道称,春节期间,有多达45万中国游客赴日消费,购物消费近60亿人民币。电饭煲等传统热门商品依然畅销,温水洗净马桶盖成为今年的一大购物热门。日本当地媒体称,“马桶盖几乎处于断货状态”。而家准州的王先生赴日本旅行,在大阪的电器商场,王先生惊奇地发现,马桶盖的外包装上赫然印着“Made in China”,产地竟是杭州下沙。

  红网刊登时评人阳春桃文章称,有道是“出口转内销,哪能不挨刀”,原来天价的日本大米和遭疯抢的马桶盖一样,原产地都是中国,所以此事和产品质量无关,因为产品都是同一种产品,只不过由中国出口到国外后被人花了高价又买了回来,经历了一番奇妙的“自由行”,那为什么同一个产品,在国内和国外的境遇有如此大的差别,说到底,还是用户对本国同类产品的不信任,中国本土品牌取信于民的过程任重而道远埃

  一个品牌的建立和倒塌,印证了那句话:“其兴也勃焉,其亡也忽焉。”就像多年前的国产奶粉,中国改革开放30多年,经济得到迅猛的发展,国人对健康的需求也在不断增加,那时的奶粉市场如此庞大,各路群雄各据一方,争相推出有竞争力的产品想赢得相应的市场份额,但是一个三聚氰胺就让国人一夜之间失去了对国产奶粉的信任,尽管此后有关部门作了种种努力,又是晒安全合格童叟无欺的数据又是邀请用户们现场参观奶源,但是国产奶粉不安全的形象早就深入人心了。就说这次中国游客在日本抢购马桶盖和大米,我们也不能责备中国用户对日本产品太迷信,实在是之前同类国产的产品太让人失望,不然一些比较高级的洗水间也不会清一色的都是TOTO,吃饭时追求软生活质量的人也不会言必称泰国、日本大米了。

  文章指出,要想挽回国产品牌流失的信任度,当务之急是必须从纠正行业不正之风做起,要制订一个全行业遵守的行业行为准则,因为现在我们产品的危机已经不是个别品牌的问题,而是“一损俱损,一荣俱荣”,单个产品的好坏已经影响到整个行业,比如说奶粉行业,一个三鹿倒下了,其他的国产奶粉品牌就不知道何时能站起来。在此基础上,要加强产品质量和注重产品形象的维护,这一点中国的电子产品特别是智能手机行业就做得相当不错。我们既有华为、中兴这样注意产品技术和产品文化的企业,又有小米这个能找到市场切入点的生产商,我们的消费者才不会迷信国外的手机品牌,而是理性地选择包括国产手机在内的产品。希望其他行业能从这些国产手机品牌的成功经验中得到启示,做强做大,使国产品牌的形象不断深入人心。