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刘翔背17赞助商上跑道

http://www.CRNTT.com   2012-08-09 11:47:22  


Nike2012年和2008年发布的刘翔广告(自《信息时报》电子报)
  中评社北京8月9日讯/伦敦奥运会前,刘翔身上一共有运动品牌、电脑、银行等17个赞助商,身价与影响力直逼巅峰姚明。17个广告赞助商、合作伙伴和整个中国一样,都在期待刘翔演出“王者归来”的奥运精彩好戏,可惜等到的却是刘翔的意外退赛。信息时报昨天登载文章“刘翔背17赞助商上跑道 新广告与08退赛同路线”: 

  110米栏跑道上,10道高栏之间,十几秒内定胜负的田径项目造就了刘翔。然而,从雅典奥运会夺冠到北京奥运会因伤退赛,再到伦敦奥运会上打栏伤别,刘翔的赞助商们继续对他表示支持,力赞他的拼搏精神。

  相关数据显示,刘翔的商业价值从2004年雅典奥运夺冠后呈现高开低走的趋势,2007年,其广告收入1.63亿元。2008年下跌至1.3亿元,北京奥运伤退后,身价大跌,从单笔1500万元跌至200万元,此后一直没有太像样的广告合同。这种态势在2009年终于止跌,随着刘翔夺得广州亚运会110米栏冠军,赞助商们又重新将目光集中在刘翔身上,此次伦敦奥运,刘翔背负着17个赞助商合同踏上110米栏的跑道。尽管刘翔赛前刻意低调,但他身上关系着数十亿商机。刘翔的广告赞助商和合作伙伴都在期待刘翔演出“王者归来”的奥运精彩好戏,刘翔的意外退赛又会像4年前那样让他的身价大跌吗?

  雅典奥运会后身价直升

  在雅典奥运会之前,刘翔虽然是世青赛冠军、亚运冠军,但他在中国代表团中并不够引人注目。当时他一共签了四个广告,代言费从35万到40万人民币不等,这个数据在雅典奥运会后却变成了此后赞助费用的一个“零头”。雅典奥运夺金,刘翔一战成名,身价立刻涨到了500万元左右。

  从2004年奥运会夺冠后,刘翔的状态一直非常稳定,无论在世锦赛还是黄金联赛,都一直保持在世界顶尖水平,这也为他的身价飙升提供了前提。在北京奥运会举办之前,四年间刘翔的身价每一年上涨幅度都超过100%,这是史无前例的。到了2007年,刘翔的身价已经高达1400万元。在2008年北京奥运会前夕,刘翔甚至同时拥有12个世界顶级品牌合约在身。 


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